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中国国内旅游市场景气报告概览
市场背景与复苏
- 2020-2022年：受COVID-19疫情的影响，中国国内旅游市场经历了“历史性艰难时刻”，期间遭遇了严格的疫情管控和持续的零星疫情爆发，导致市场处于困顿和低谷。
- 2022年底与2023年初：国家逐步调整疫情防控政策，特别是12月7日颁布的“新十条”，对国内旅游业产生了实质性的提振作用。这标志着国内旅游业迎来了重大转机。
问卷调查与报告发布
- 世界旅游联盟与浩华管理顾问公司合作，第9次在全球范围内发布《中国国内旅游市场景气报告》，旨在追踪旅游业发展态势，提供给世界旅游联盟会员和全球从业者了解中国国内旅游业未来前景的依据。
- 报告基于2023年2月7日截止的305份有效调查问卷，涵盖了25个省、直辖市和自治区的旅行社业务经营企业、社会组织、目的地管理/营销机构、酒店、航空公司/机票代理等。
景气指数分析
- 景气指数模型：通过量化受访者反馈，以指数形式直观展示市场对国内旅游市场的预期，范围从-150（悲观）至+150（乐观）。
- 业绩预期：受访者对2023年上半年的国内旅游市场业绩表现出强烈信心，景气指数自疫情以来首次高走至正值，创下历史新高。
业绩与影响因素
- 业绩指标：旅游人次恢复被看好，人均消费和总收入的预期相对保守，反映了市场对大众旅游需求恢复的重视。
- 影响因素：新冠疫情的负面影响显著减少，高铁开通、机场建设和运营、旅游设施发展、中国股票市场表现、城市营销等对业绩产生正面影响。
- 复苏时间：大部分受访者预计从2023年1月开始，国内旅游业需4-6个月才能实现全面复苏。
区域分析
- 华东与华南：作为客源地和目的地，这两个区域的景气指数领先全国，显示出强大的经济实力和旅游消费能力。
- 东北、西南与西北：东北地区作为目的地的景气增长趋势显著，但整体排名仍较低，西南地区作为目的地的景气指数接近华东和华南，东北地区作为目的地的景气指数排名全国末位。
结论与展望
- 全面复苏：在疫情防控政策调整和国内疫情形势稳定的背景下，国内旅游市场开始全面复苏，尤其是2023年的春节假期展现出强劲的市场活力。
- 挑战与机遇：国内旅游业的恢复需要产业链的自我修复、转型改革和品质提升，以支撑旅行需求的增长和偏好的转变。未来在国家政策的支持下，国内旅游市场的全面复苏可期。
致力于推动旅游业可持续发展的力量
- 世界旅游联盟与浩华管理顾问公司的合作，不仅提供了对国内旅游市场景气的深入洞察，还通过数据平台、咨询、品牌建设和ESG指数体系等服务，支持旅游业的数字化转型和可持续发展。
