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第183期张杨带你看海外美妆2022行业及品牌表现(欧莱雅、兰蔻)
商贸零售
2023-04-06
-
解数咨询
李***
AI智能总结
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海外美妆行业及品牌表现概览
行业宏观背景与经营概况
全球消费中心转移
:随着全球经济中心逐渐向拉美、日韩转移,欧洲作为传统美妆品牌诞生地的角色正在弱化,新品牌多诞生于新兴消费中心,如亚洲等地。
品牌扩张路径
:欧洲品牌通过收购日韩及当地品牌扩张,而美国品牌则更多依赖于产品创新与市场拓展。
中国崛起
:中国正成为世界级化妆品品牌的重要孕育中心,拥有庞大的消费市场和消费潜力。
全渠道消费模式
线下渠道
:传统渠道如百货商店、专柜等,部分品牌尝试新零售策略,如智慧门店。
线上渠道
:综合电商平台(如天猫、京东)、海淘平台和社交电商成为主要销售渠道,强调正品信任与便捷性。
品牌案例与启示
兰蔻与欧莱雅
:优秀品牌往往具有先发优势和规模效应,新锐品牌需聚焦新兴市场,突出地方特色以脱颖而出。
消费市场先发优势
:领先的品牌在市场中占据优势,新品牌难以轻易超越。
种草与拔草
消费者行为
:消费者通过多种渠道发现新产品,视频广告对转化有显著影响。
决策过程
:消费者在购买前进行充分的市场调研,以确保做出最佳选择。
宏观行业背景与变化
市场增长与挑战
:2021-2022年间,化妆品零售额提升,但2022年增速放缓,受到人口红利消失、疫情不确定性等因素影响。
品牌动态
:国际品牌销售额下滑,国内品牌市场份额增长,跨境电商与本土品牌竞争加剧。
财务与市场表现
财务数据
:2022年,美妆行业财务数据呈现复杂态势,部分集团利润下滑,但也显示出细分市场的增长点。
市场策略
:品牌通过数字化转型、本地化策略、创新产品等手段应对市场挑战,部分品牌选择优化产品线或调整市场定位。
消费趋势与策略
消费趋势
:线上渠道消费成为新常态,种草平台与社交媒体影响力增强。
市场策略
:聚焦体验感、性价比、产品丰富度与便捷性,以及利用数字技术提升消费者体验。
未来展望
市场潜力
:中国市场的持续增长为品牌提供了广阔机遇,同时要求品牌深入理解本地市场和消费者需求。
品牌策略
:品牌需灵活调整策略,结合全球化视野与本地化洞察,以适应不断变化的市场环境。
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