社交媒体营销大数据报告（2023年3月20日至3月26日）
抖音&快手个护家清赛道周报
主要内容概览：
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品类直播大盘概览：统计周期内（3月20日至3月26日），个护家清品类GMV预估增长11.72%，其中个人护理类贡献最大，占比64.78%，洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰类占比35.22%。品类总直播场次预估达105.22万场，增长19.74%。
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品牌销售榜Top20：
- 植护/botare以96.4的销售额指数登顶，占比1.96%，商品平均单价25.36元。
- 超能/CHAONENG销售额环比增长170.07%，升至第13位。
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品牌自播榜Top20：
- 仙妃格（福利专场）单场销售额指数最高，达97.2。
- 心相印纸品湿巾旗舰店、敬修堂黄金版香口牙膏、DARLIE好来官方旗舰店表现突出。
数据亮点：
- 销售额增长：洗发护发、纸品/湿巾、衣物洁洁剂/护理剂、染发烫发/头发造型、口腔护理五大类目贡献了大部分销售额增长。
- 品类趋势：面膜/眼膜销售额环比上升559%，胸部护理销售额环比下降27.49%。
- 品牌表现：植护/botare、心相印、维达、清风等品牌在销售榜上表现显著；仙妃格（福利专场）在自播榜上领先。
- 店铺来源：品牌销售额主要来自官方旗舰店、个人护理旗舰店、洗护清洁旗舰店等。
数据分析：以上数据基于果集行研的社交媒体数据分析，旨在揭示个护家清赛道的市场动态、品牌表现及消费者偏好。数据为预估值，已通过脱敏及指数化处理以保护隐私和数据安全。
行业洞察：本次报告强调了个护家清品类在直播电商领域的活跃度及品牌间的竞争格局，特别是针对不同细分市场的增长点和挑战。对于品牌而言，了解消费者需求变化和市场趋势至关重要，以优化产品策略和营销活动。
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