食品饮料赛道抖音、快手品牌带货周报（2023年3月20日至3月26日）
品类直播大盘概览
- 总体情况：食品饮料品类在统计周期内（3月20日至3月26日）的GMV预估增长11.45%，直播场次达到184.77万场，同比增长19.1%。其中，26日为食品饮料品类的直播带货GMV峰值日。
- 销售额占比：食品饮料品类销售额分布中，国产白酒、普通膳食营养食品、方便速食/冷燕食品、普洱、糕点/点心贡献了大部分销售额。
品牌销售榜Top20
- 榜首：茅台以预估销售额指数99.3登顶本周食品饮料品牌销售榜第1名，占食品饮料比例2.09%。主要销售品类为酒类、咖啡/麦片/冲饮，商品平均单价1011.91元。
- 增长最快：品茗芬品牌环比上升209名，销售额增长437.04%。主营茶类产品，商品平均单价208.98元，主要销售达人类型为腰部达人。
品牌自播榜Top20
- 最高销售额：奥利奥在3月23日的直播中以单场销售额指数95.5位列榜首，主要带货糕点/点心、饼干/脂化果零食/果冻/布丁。茶园世家旗舰店表现也较为突出，带货红茶、普洱等类别，每周7场直播，场均销售额指数54.4。
主要发现
- 销售趋势：食品饮料品类销售呈现积极增长态势，尤其是茶类和国产白酒类目。
- 品牌表现：茅台和品茗芬分别在品牌销售榜和品牌自播榜中表现出色，展示了强大的市场影响力和消费者偏好。
- 自播策略：奥利奥和茶园世家旗舰店通过高频次直播实现了高销售额，体现了有效的自播策略和产品定位。
数据来源与说明
- 数据由“果集行研”提供，基于2023年3月20日至3月26日期间的营销情报分析，数据为预估值，经过隐私保护和数据安全处理。更多信息请参见“果集行研”官方网站。
此周报总结了食品饮料赛道在抖音、快手平台上的品牌带货情况，重点关注了销售趋势、品牌表现和自播策略等方面的关键数据，为行业分析提供了参考依据。
