美妆赛道抖音、快手品牌带货周报（2023年3月20日至3月26日）
品类直播大盘概览
- 美妆品类：预计GMV相比上一周期增长25.64%，面部护肤、面部彩妆、面部美容工具、防晒、眼部护理等五大类目贡献了大部分销售额，合计占比达83.92%。
- 直播场次：美妆品类直播场次预估达到62.59万场，比上一周期增长15.38%。
- 销售高峰：22号为本周期美妆品类直播带货GMV的峰值。
品牌销售榜Top20
- 海洁娅：以预估销售额指数96.6位列榜首，占美妆销售额的16.42%，主要销售商品为美容护肤，平均单价755.71元。
- 兰享、简莱香、篇莱哲、欧诗识、雅诗兰黛等品牌分别位居第二至第六位。
- 花西子、兰冠、HBN、Mistine、珀荣雅等品牌紧随其后，各具特色。
品牌自播榜Top20
- 韩束官方旗舰店以单场直播预估销售额指数99.6登顶，主打面部护肤、面部彩妆和防晒产品。
- 花西子官方旗舰店和草安堂研究所分别在面部彩妆、唇部彩妆和彩妆套装领域表现出色。
- AKF美妆旗舰店、FV、朱欧、猫七七、林清轩、DPI等品牌也分别在各自领域取得显著成绩。
以上数据反映，美妆品牌在抖音平台上的竞争激烈，不同品牌根据自身优势定位不同消费群体，通过多样化的直播策略实现销售增长。面部护肤、面部彩妆、面部美容工具等基础类产品仍然是销售额的主要贡献者，而品牌自播成为提升品牌影响力和直接触达消费者的重要渠道。
