2023年内容电商白皮书

内容电商是基于消费者兴趣内容为核心，以社交互动+打造使用场景为主要运营方式的电商模式。其特征是以兴趣内容占领用户心智，借助多样化内容形式构建沉浸式消费场景，基于消费者兴趣实现商品信息的精准推荐，最终促成购买转化。内容电商的发展历程可以分为四个阶段，分别是2012-2015年、2016-2018年、2019-2020年和2021至今。内容电商与货架电商的差异在于消费者由自发需求驱动搜索式购物，内容电商消费者由被动需求驱动发现式购物。