本研报对益生菌产品电商聆听白皮书进行了分析，发现消费者购买决策主要受七个方面因素影响：产品功效的有效性、味道口感的适口性、包装及产品形态的食用便携程度、产品性价比、品牌知名度、具体有效成分含量及产品外观设计。消费者反馈维度分析显示，功能需求、适用人群和味道的适口性为消费者主要关注维度。在功能需求方面，肠胃问题、运动提能、改善气色和过敏舒缓是核心需求。在适用人群方面，儿童群体存在助消化+促发育的复合型需求，调理肠胃为各人群普遍需求。
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