果集2.27-3.5食品饮料赛道抖音、快手品牌带货周报统计时间：食品饮料分析师：lvyleyw果行研社 交媒体营销大数据
本周食品饮料品类直播大盘概览：抖音食品饮料品类直播大盘概览显示，食品饮料品类GMV相比上周期预估增长0.55%，子品类销售额占比分布为零食/坚果/特产(17.97%)，茶(17.24%)，保健食品/膳食营养补充食品（17.07%)、粮油米面/南北干货/调味品(15.1%）、酒类(12.21%）等。食品饮料品类总直播场次预估达138.18万场，相比上一周期带货场次增长3.64%，1号当日为本周期食品饮料品类直播带货GMV峰值。食品饮料品类销售额中，普通膳食营养食品、国产白酒、普洱、方使递食/冷藏食品、海外膳食营养补充食品五大类目贡献大部分销售额，预估占比达40.64%。轻食简餐本周期内销售额环比上升552.53%，该细分品类中，表现力强的品牌有三工滩、优素莱、维多麦欧倍、素坊、麦七七等，品牌旗舰店有三工滩粮油旗舰店等。茶提货券本周期内销售额环比下降74.88%。
食品饮料品牌销售榜Top20：抖音食品饮料品牌销售榜Top20显示，茅台以预估销售额指数99登顶本周食品饮料品牌销售榜Top1，占食品饮料比例2.34%。该品牌主营品类为酒类，茶，商品平均单价达924.8元，主要销售达人类型为尾部达人，销售额占比达34.82%，主要直播达人销售额来自于歌德老酒行卖场旗舰店授权号、姚安廉、歌德老酒行卖场旗舰店等，品牌销售额主要店铺来源为玖到家酒类专营店、味吉酒类专营店、易玖酒类专营店。除此以外，本周期内攻势最迅猛的品牌为小仙炖。该品牌环比上升163名，销售额环比增长310.29%。该品牌主营品类为传统滋补营养
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