2022年房地产数智化转型年报 1 2022年房地产企业数智化转型年报 合作洽谈联系方式：微信:19101732989；邮箱:luqilin@58.com；· 2 目录 报告摘要： .................................................................................................................................... 3 一、房地产数智化转型 ............................................................................................................. 4 1.1 全国“十四五”数字经济发展规划 ....................................................... 4 1.2 2022年全国数智化动态回顾 ................................................................ 5 1.3 房地产企业数智化发展历程 .................................................................. 7 1.4 房企数智化转型现状 ............................................................................. 9 1.5 数智化转型案例 .................................................................................... 11 二、房地产营销数智化 ........................................................................................................... 14 2.1 房地产营销发展历程 ............................................................................ 14 2.2 2022年房企数智化营销动态 ............................................................... 15 2.3 2022年房企数智化营销排名榜 ............................................................ 18 2.4 房企数智化营销案例 华润置地 ............................................................ 22 2.5 项目数智化营销案例 安居客营销 ........................................................ 24 2022年房地产企业数智化转型年报 合作洽谈联系方式：微信:19101732989；邮箱:luqilin@58.com；· 3 报告摘要： 2021年我国数字经济规模占GDP比重达到39. 8%，数字经济在国民经济中的地位更加稳固，支撑作用更加明显。2022年1月国务院印发了《“十四五”数字经济发展规划》，将数字经济提升到农业经济和工业经济等同的地位。历经一年，在数字经济方面确立了整体发展规划和数据流通规则，对政府、企业、人员数字化转型树立了标准和方向，房地产在工程建造、营销交易、企业管理、城市运营方面的树立部分标准和守则。“十四五”期间数字经济将在全国进入规范化快速发展期。 在数字经济飞速发展和房地产亟需转型的当下，房地产企业的数智化转型也进入快速发展期。过去十几年房企历经了信息化、流程化、大运营管理三个阶段，2022年房企的数智化转型主要从投资开发、设计建造、流通交易、空间运营四个方面朝着数智一体化快速发展。 在房地产营销方面，房企历经之前的线上营销萌芽、线上化全面拓展后，在2020年进入数智化营销阶段，整个2022年多元直播营销成为大热方式，部分房企也通过元宇宙方式打造场景化营销体验，今后数智化营销将依靠互联网和科技手段，继续从降本增效、精准营销、客户体验角度探索发展。 根据“2022年房企数智化营销排名榜”，在全国榜单中，万科、保利、碧桂园居前三。在全国五大都市圈中，万科在长三角、京津冀、长江中游居首位，碧桂园在粤港澳最为领先，保利在成渝排在第一。目前头部房企在数智化建设方面发力较早，数智化服务和管理方面仍在初步拓展阶段，整体仍需不断强化。 2022年房地产企业数智化转型年报 合作洽谈联系方式：微信:19101732989；邮箱:luqilin@58.com；· 4 一、房地产数智化转型 1.1 全国“十四五”数字经济发展规划：发挥数据要素价值，带动产业提质增效。 2021年，我国数字经济发展取得新突破，数字经济规模达到45. 5万亿元，占GDP比重达到39. 8%，数字经济在国民经济中的地位更加稳固，支撑作用更加明显。 2022年1月国务院印发了《“十四五”数字经济发展规划》（下称《规划》），此次《规划》是我国在数字经济领域的首部国家级专项规划，同时也是首次在国家级文件中针对数字经济的概念进行了界定。《规划》明确提出发展目标：到2025年，数字经济核心产业增加值占国内生产总值比重达到10%，数据要素市场体系初步建立，产业数字化转型迈上新台阶，数字产业化水平显著提升，数字化公共服务更加普惠均等，数字经济治理体系更加完善。《规划》提出了我国数字经济发展现状和形式，明确了“十四五”期间我国数字经济的发展目标，并部署了优化升级数字基础设施、充分发挥数据要素作用、大力推进产业数字化转型、加快推动数字产业化、持续提升公共服务数字化水平、健全完善数字经济治理体系、着力加强数字经济安全体系、有效拓展数字经济国际合作等 8 个方面的重点任务，围绕重点任务，明确了信息网络基础设施优化升级等 11 项重点工程。 “十四五”数字经济发展主要指标 指标 2020 年 2025 年 属性 数字经济核心产业增加值占 GDP 比重 (%) 7.8 10 预期性 IPv6 活跃用户数(亿户) 4.6 8 预期性 千兆宽带用户数(万户) 640 6000 预期性 2022年房地产企业数智化转型年报 合作洽谈联系方式：微信:19101732989；邮箱:luqilin@58.com；· 5 软件和信息技术服务业规模 (万亿元) 8.16 14 预期性 工业互联网平台应用普及率 (%) 14.7 45 预期性 全国网上零