哔哩哔哩-W系列深度（1）：详解B站生态护城河及用户规模天花板

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哔哩哔哩-W系列深度（1）：详解B站生态护城河及用户规模天花板 哔哩哔哩（B站）成立于2009年，从二次元网站Acfun分化衍生出的子社区，2010年更名为BILIBILI。B站从早期的ACG内容视频网站不断破圈，现在已成为中国年轻一代高度聚集的文化社区和视频平台，在国内主流内容社区当中，B站社区氛围的健康度首屈一指。B站用户以高付费能力、高付费意愿的90后年轻人为主，22年以来不仅B站的单用户营销费用持续下降，而且用户质量也有所提升。通过对比N站、B站的用户规模变化，我们发现内容破圈并不会导致存量用户的流失，较差的用户运营模型才会使得用户流失，而在良好的社区氛围下，B站较高的留存率有望持续保持，且不断丰富的内容会持续提升B站内容的普适性，用户规模持续扩大，23年4亿MAU的目标有望达成。B站内容按照形式分，可分为PUGV和OGV，其中PUGV是B站内容生态的基石，而OGV则是PUGV重要的素材来源。B站PUGV原以中视频和直播为主，2021年B站开始探索短视频业务，推出Story Mode，以一定的频率在APP推荐界面中加入竖屏视频内容。OGV（专业机构生成的视频）垂类也在不断丰富，截至22年12月，已包括番剧（日本动画）、国创（中国动画）、剧集、电影、综艺、纪录片六大种类。B站设立了较严格的准入机制，通过考试才能发弹幕与评论，截至22Q3，一共有1.83亿用户通过考试成为B站的正式会员，在B站良好的社区氛围下，用户的互动数日益增加，22Q3 B站月均互动数达14.4亿次，单正式会员月均互动数达7.9次。B站推出弹幕+一键三连的独特互动机制，将UP主和用户更紧密的联系在一起。B站推出小红书模式，用户可以发布图文、视频、直播等内容，丰富了B站的内容生态。