根据果集行研的报告，2023年2月13日至2月19日，个护家清品类在抖音平台的GMV相比上周期预估下降5.38%，总直播场次预估达71.47万场，相比上一周期带货场次增长6.43%。其中，洗发护发、纸品/湿巾、衣物洁洁剂/护理剂、身体护理、口腔护理五大类目贡献大部分销售额，预估占比达62.02%。面膜/眼膜本周期内销售额环比上升265.18%，该细分品类中，表现力强的品牌有漠里、TVLV、特露白、伊思雪/YISIXUE、芮一/RAYI等，品牌旗舰店有漠里优选旗舰店等。头发洁洁/护理/造型本周期内销售额环比下降54.53%。个护家清品类直播GMV分布中，身体护理和衣物洁洁剂/护理剂的销售额占比最高，分别为7.33%和10.91%。在品牌销售榜Top20中，植护/botare以预估销售额指数99.1登顶本周个护家清品牌销售榜Top1，占个护家清比例2.09%，该品牌主营品类为个人护理、洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰，商品平均单价达28.19元，主要销售达人类型为尾部达人，销售额占比达37.22%，主要直播达人销售额来自于植护官方旗舰店、植护个人护理旗舰店、东方甄选等。
