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Moojing Market Intelligence 发布的 2023 年益生菌产品电商聆听白皮书显示，消费者在购买益生菌产品时主要考虑产品的功效、味道、性价比、品牌、外观和形态设计等因素。其中，产品的功效、味道和性价比是消费者最关注的三个因素。消费者购买益生菌的主要功能需求是解决肠胃问题，如便秘、胀气、胃炎和反酸等。此外，消费者还希望通过益生菌来辅助减肥、改善面部气色和过敏舒缓等。
