个护家清丨【02.06-02.12】抖快品牌电商带货周报

根据果集行研的报告，2023年2月6日至2月12日，个护家清品类在抖音的GMV相比上周期预估增长11.26%，子品类销售额占比分布为个人护理（66.23%）、洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰(33.77%)。个护家清品类总直播场次预估达67.54万场，相比上一周期带货场次增长16.93%，12号当日为本周期个护家洁品类直播带货GMV峰值。个护家洁品类销售额中，洗发护发、纸品/湿巾、衣物洁洁剂/护理剂、口腔护理、卫生巾/私处护理五大类目贡献大部分销售额，预估占比达63.94%。其中，清洁泡泡/幕斯本周期内销售额环比上升1072.62%，该细分品类中，表现力强的品牌有每渍每克、乔夫、朴物大美、婷爱、活力28/PoWer28等，品牌旗舰店有PWU官方旗舰店、哼爱旗舰店、power28家居生活旗舰店等。面膜/眼膜本周期内销售颜环比下降76.81%。