2023年中国奢侈品行业报告

本报告对中国奢侈品市场进行了深入研究，探讨了消费者行为的变化和新兴趋势。报告基于对2653名消费者的调查和与奢侈品行业高管的访谈，将消费者购物心态分为五种类型：走向国际、展现成就、融入群体、质量优先和共创美好。报告归纳了五种主要消费者画像和两种新兴消费者画像，包括奢侈品新手、身份象征者、认同感追求者、奢侈品鉴赏者和“新奢品”先锋者，以及奢侈品投资者和文化共鸣者。报告建议奢侈品牌需要更加精辟的洞察力，才能作出适当的投资决策，并为吸引新一代消费者提供建议。