2023年上半年中国奢侈品行业七大发展趋势报告英文版

前文 在中国放松零Covid政策之后，中国奢侈品市场的销售额和全球市场份额出现了惊人的增长。由于预计到2030年将使中高收入人口翻一番，中国将成为最有前途的奢侈品市场。 然而，中国市场在不断发展。持续的数字化和技术进步推动了数字销售渠道的发展，使品牌的全渠道销售势在必行，并改变了消费者的旅程。政府自上而下的措施正在推动消费者重新评估并从新的角度采取行动，从而提高了消费者意识和非常规的消费选择。 这份报告概述了2023年上半年中国奢侈品和时尚行业的七个关键趋势，涵盖了著名的618购物节和数字精明，个人主义的Z世代消费者的习惯等现象。它为寻求提高业绩并利用大流行后的机会的品牌提供了实用的见解。 对于那些旨在在中国不断发展的市场格局中取得成功的人来说，这种资源尤其有价值。 Farfetch中国情报团队7月，2023年 CONTENTS 概述关键趋势 -中国618购物日仍引发销售狂潮在线 -蓬勃发展的在线渠道：微信和RED显示出巨大的潜力 离线 -国际旅游消费的渐进增长-O <unk> ine足迹正在扩展到增量市场 消费者 -大消费Z世代将引领奢侈品消费的未来：明智，个人主义，数字化-塑造绿色未来：可持续时尚的崛起-对技术支持经验的不可阻挡的追求 概述 概述 COVID - 19大流行影响了中国和国际奢侈品市场。在中国零- Covid政策宽松之后，中国奢侈品市场在销售和全球市场份额方面都取得了显着增长，成为奢侈品行业扩张的动力。 2020 显示在全球市场的存在 •由于COVID - 19的影响，全球奢侈品市场大幅下滑，2020年个人奢侈品消费下降21.71%，达2200亿欧元。1然而，中国大陆的奢侈品市场表现出弹性，是唯一一个正增长的地区，并在2020年将其在全球市场的份额翻了一番。2 2021 2022 反弹年份 •从全球来看, 2021年是反弹的一年, 2021年全球个人奢侈品市场总价值达到2900亿欧元,基本以3.2%的增幅回到2019年的水平,呈现V型反弹。6其中，与全球市场相比，中国奢侈品市场受到的影响较小，其市场份额继续从20%增长到21%，同比增长36%。7 COVID限制和具有挑战性的宏观经济条件 •尽管宏观经济存在不确定性，但全球奢侈品市场在2022年取得了令人瞩目的表现，市值达到3450亿欧元3，高于2019年的2810亿欧元。4相比之下，由于第二季度的区域封锁对消费者支出和信心产生了负面影响，中国大陆的表现相对较弱。2022年，由于与Covid相关的业务中断，中国大陆的奢侈品市场收缩了10％。5 2023年和未来 支出复苏的迹象与中国市场的前景看好 •进入后COVID时代，在强劲的消费需求推动下，奢侈品市场在2023年继续扩张，预计全球奢侈品市场同比增长5%至12%8强调中国市场是关键的增长引擎。9展望未来，中国奢侈品市场预计将再次挥霍，预计到2025年将达到1183亿美元，占全球市场的25%以上。10 有关潜在合作的查询和更多，请联系我们： 1,贝恩- Altagamma奢侈品全球市场研究（2022年秋季-第21版）4贝恩：2020年中国不可阻挡的奢侈品市场5为中国个人奢侈品增长开辟新步伐7贝恩的中国2021年奢侈品市场8贝恩表示，2023年全球奢侈品市场将增长12％9纽约时报102023年将是中国奢侈品零售的又一个“黄金年”？ 关键趋势 趋势＃1中国618购物日仍然引发销售狂潮 在从大流行的影响中逐步恢复的过程中,2023年的618购物日记录了令人印象深刻的数字。Moncler和Lemaire等品牌首次在天猫上参加618。在京东平台上，Celine和Bvlgari的销售额增长了五倍，Loewe和Givenchy的销售额增长了四倍。MaxMara，Valentino和Maison Margiela的销售额增长了20倍以上，TOD和Ferragamo等品牌的销售额同比增长了120％。1与往年相比,今年的618购物日展示了以下趋势： 促销是增加销售的催化剂 奢侈品牌的促销可能与销售压力有关。品牌在618个购物日期间采用了两种方法：罕见的折扣和奖励. •奖励（免息分期付款）：免息分期付款选项使奢侈品牌能够接触到更多的客户并促进销售。天猫上的大多数奢侈品都可以在12个月内分期免息购买。此外，Brberry的复古儿童背包支持24个月内分期付款的免息付款。Bottega Veeta的盒装手提包，Chloe的WOODY香水，Chopard的HappySport。手表，IWC的葡萄牙计时表，TOD的便鞋，甚至更多的项目可用于24个月的免息分期付款。2 3•罕见的折扣：5月31日至6月3日，天猫奢侈品馆根据购买金额提供累计折扣。客户共6000元的订单可获得200元的优惠,共9000元的订单可获得300元的优惠,共12000元的订单可获得500元的优惠。Brberry选择与阿里巴巴88VIP合作，这是天猫和淘宝忠诚度计划的融合。88VIP会员在登陆产品时会额外享受5%的折扣。这些合作伙伴的页面。4 MaxMara & LONGINES天猫618购物日海报（来自天猫官方微博账户） JD. com上的MCM＆LONGINES 618购物日海报（来自JD. com O š cial微信帐户） 趋势＃1中国618购物日仍然引发销售狂潮 电子商务直播的力量阿里巴巴旗下奢侈品购物平台天猫奢侈品馆表示，5月31日，40多家奢侈品牌店铺同时开始直播。其中，历峰集团万宝龙首次在天猫上线， URIOSITY SPOTLIGHT:C 吸引了24万的观看和互动。然而，与传统的电子商务不同，奢侈品牌专注于创造独特的时尚角度并提供引人入胜的内容以保持用户的兴趣。因此，直播内容起着至关重要的作用。 618购物日除了折扣外，还具有出色的营销潜力。品牌can leverage this opportunity byintroducing new products andengaging with customers throughlive - streaming. It ’ s a greatchance for luxury brands toenhance exposure and •米兰时装周直播：Prada在天猫直播其SS24男士时装秀，让中国奢侈品消费者足不出户就坐上了Prada时装秀的前排座位。6月19日，杰尼亚在米兰举办了2024年夏季时装秀,这场40分钟的盛大秀场,吸引了在天猫上观看的37万人的访问量。1•耀眼的场景：法国时装公司Balenciaga的现场直播模特走在巴黎大门外的街道上，在中国网站上吸引了153万粉丝。2 推出新产品增加了额外的兴奋和诱惑 品牌也选择在中国电子商务平台的促销节期间推出新产品。在电子商务节期间发布新产品可以在曝光方面提供至关重要的支持，并有可能在平台上覆盖数百万用户。暴露程度直接影响用户对新产品的认知和感知。Berluti，Moncler，Lemaire和Rick Owens首次参加了天猫618购物日活动，宣传了他们的最新系列。Prada发布了流行的Re - Edition2000再生尼龙Hobo腋下包，并在天猫上重新推出了经典的PradaGalleria包。RIMOWA发布了Essential 21 ”手提箱特殊颜色，包括花瓣和雪松。 除了箱包,手表品牌也参与了新品展示, ZENITH推出了全球专属的Defy天际线手表,面向中国市场的数量为100件; Panerai推出了Panerai 1425PRADA Re -尼龙机械表,在天猫独享,全球限量500件。3 1,2mcchina3https: / / lieyunpro. com / archives / 488276 趋势＃2蓬勃发展的在线渠道：微信和RED显示出巨大的潜力 过去三年来，中国的断断续续的封锁促使奢侈品牌加快了包括社交媒体在内的在线渠道的分销，以抵消手机销量的下降。2022年，国际奢侈品牌在中国的在线交易实现了31%的高速增长，达到2200亿元人民币。奢侈品牌在中国的在线交易份额达到创纪录的40%。1利用多渠道的技术创新，品牌有机会通过个性化来增强客户体验，突出了在线和零售购物体验的无缝集成。 通过在线渠道增加购买 随着数字化趋势的蓬勃发展以及疫情期间进一步渗透到人们的日常生活中，中国大陆的消费者已经习惯了在线购物，甚至是奢侈品。内地受访者对在线奢侈品购物的信任度显着增加。统计数据显示，综合电子商务平台作为奢侈品购买的可靠渠道，在不同类别中经历了10% - 30%的大幅增长。.受访者喜欢在线渠道的主要原因包括节省时间（46％），购买方便（44％）和易于浏览品牌产品（43％）。2此外，95％的高端消费品将便利性视为其在线服务的主要价值要求。 随着在线奢侈品购买渠道的集中度不断提高，内地受访者购买奢侈品的主要渠道是天猫、淘宝、京东，较2021年均增长10%以上，同时微信、抖音、RED等社交电商平台也越来越受到奢侈品消费者的关注。3 顶级品牌的在线销售渠道分销 •大多数品牌都可以在所有主要在线渠道在中国。 •红色and抖音作为新兴的社交电子商务平台，仍然新奢侈品牌。 趋势＃2蓬勃发展的在线渠道：微信和RED显示出巨大的潜力 随着年轻一代越来越多地采用社交媒体作为他们的主要信息来源，品牌有一个绝佳的机会，通过建立分销渠道和实施有针对性的内容策略，与他们的目标受众建立联系。在RED，微信和抖音等各种社交渠道中，微信和RED在在线运营方面表现出了潜力，提供了开放的机会，与消费者偏好的购买行为保持一致，并提供了可靠的绩效评估工具。通过利用这些平台，品牌可以有效地吸引他们想要的受众，并推动有影响力的结果。 微信是时尚品牌的首选 作为主要的在线渠道之一，微信生态系统利用微信生态系统带来的好处，成为时尚品牌实施营销策略的首选。 •The高品质曝光微信生态系统内的环境使品牌能够通过“公共领域吸引+私人领域沉淀”策略来扩大受众，从而更频繁地、更广泛地实现品牌曝光。•此外，多种产品包括微信广告、微信Mini - P和微信视频账户，为品牌建立SCRM战略和进行数字创新提供了理想的环境，为客户提供身临其境的在线购物体验，同时增强品牌知名度。•此外，采用DTC模型在微信Mini - P上，品牌可以直接接触消费者，优化购买过程的运营，在一个平台上完成整个购买周期，同时作为销售渠道产生收入。 例如，品牌可以以各种形式在微信广告上进行媒体购买，为营销活动推出量身定制的Mini - P，甚至建立在线商店以直接购买产品。 •路易威登男子SS 2023秀：路易威登利用微信生态系统，实施了多产品矩阵营销策略，以增强其在中国阿兰亚黄金海岸举行的男装SS 2023展的活动曝光率。在节目开始之前，路易威登通过各种接触点推出了微信广告，以有效地接触和吸引用户，使公众能够热切地为节目的直播做好准备。演出期间，微信视频直播。 帐户引起了极大的关注，并成为热门话题，在公众中引起了轰动；演出结束后，微信视频帐户上的重播功能和突出显示片段保持了活动的势头，增强了品牌形象，并通过时装秀内容吸引了用户。 •路易威登520运动：Louis Vuitton在其520 Day的微信迷你计划中推出了“ART OF GIFTING ”，为不同场景提供个性化的产品组合，以满足客户需求。此外，该品牌将个性化服务同步到Mini - P，突显了微信作为主要在线渠道的重要性。 趋势＃2蓬勃发展的在线渠道：微信和RED显示出巨大的潜力 RED上的新兴机会 RED是一个社交商务平台，主要由对时尚，美容和生活方式产品感兴趣的中国年轻女性使用，为奢侈品牌提供了新兴机会： •匹配的用户配置文件:RED用户的“年轻和年轻”形象与奢侈品牌的细分需求无缝契合，特别是针对年轻一代，特别是Z世代，以及居住在二线或更高城市的个人，他们的财务能力高于平均水平。1此外，分析还强调，RED奢侈品用户有强烈的购买