中国风味图谱：引领后疫情时代风味创新
凯爱瑞2023中国风味图谱引领后疫情时代风味创新 集团总部爱尔兰特瑞里€74亿欧元凯爱瑞集团2021年全球营收84% 风味与营养亚太、中东及非洲地区美洲欧洲凯爱瑞源自爱尔兰，专注于风味与营养©Kerry 2023 | 2| 16% 消费者食品员工24,000+150产品18,000+生产基地和销售国家各区域营收占比 20211990’s199520042011201420152017乳品引领者天然防腐技术乳品与咸味技术风味技术裹粉技术功能性原料与活性物质提取物与香精技术饮料技术体系烟熏技术益生菌技术从单一乳品到风味与营养的50年发展历程19871972©Kerry 2023 | 3| 敏锐的市场洞察力, 引领创意潮流了解客户业务和创新需求宏观市场分析新品趋势捕捉定制化调研KOL及专家访谈•凯爱瑞风味图谱•凯爱瑞营养白皮书跨部门共创•研发&应用、厨师&咖啡师团队•营养专家、工艺流程专家客户需求分析市场情报消费者洞察预测未来趋势概念创新及落地©Kerry 2023 | 4| 风味图谱是新品开发的灵感工具全球化研究框架本土化定制新品开发工具凯爱瑞自2013年以来每年都会发布全球风味图谱，预测全球4大区域5大食品饮料品类的风味趋势全球19个重要市场的团队会依据本地市场的消费者偏好和市场变化，制定本地市场风味图谱，对当年的流行风味进行预测风味图谱呈现甜味零食、咸味零食、咸味主食、茶、咖啡和乳制品、软饮和酒水中风味的变化, 为您的新品研发提供灵感，协助您为消费者提供全新的风味体验©Kerry 2023 | 5| 风味图谱研究方法•甜味零食•咸味零食•咸味主食•茶、咖啡和乳制品•软饮和酒水多维数据来源多品类覆盖多风味组别•Innova包装食品饮料新品数据库•凯爱瑞月度餐饮新品追踪•专家深度访谈及专业座谈会•定制化调研品类将会持续存在的风味对品类产生最新影响的风味©Kerry 2023 | 6| 主流过去5年排名前10风味次主流过去5年排名第11-25风味上升过去3年增速最快的前20风味新兴过去1年增速最快的前20风味 草莓桃子柠檬芒果茉莉生姜巧克力百香果洋甘菊橙子白桃蜂蜜菠萝荔枝龙眼柿子栗子陈皮杨梅青柠香水柠檬樱花燕麦芭乐桑葚山楂山茶花栀子花蜜瓜薄荷扁桃仁杏子南瓜菊花提拉米苏蒲公英花生米酒尤力克柠檬绿豆沙炼乳水牛乳玉米须卡曼橘柚子司考其芝麻杏桃花青梅凤梨酥小苍兰斑斓艾草西柚香草桂花香蕉红豆枸杞葡萄蓝莓玫瑰芝士红枣椰子包括茶、咖啡、乳饮料、酸奶、芝士、黄油等过去5年排名前10风味过去5年排名第11-25风味过去3年增速最快的前20风味过去1年增速最快的前20风味©Kerry 2023 | 7| 桃子柠檬橙子芒果荔枝草莓葡萄菠萝椰子白桃蜂蜜蓝莓桂花卡曼橘青苹果枇杷海盐桃花巨峰葡萄樱花白葡萄薄荷绿豆香水柠檬刺梨车厘子香橼青梅杨梅芭乐玉米无花果桑葚人参枸杞油柑西瓜仙人掌阳光玫瑰葡萄西梅文旦竹子青柑罗汉果青芒尤力克柠檬库尔勒香梨白酒青椰白草莓桑叶紫苏金银花百香果可乐西柚梨苹果青柠山楂奇异果青提玫瑰柚子橘子包括运动饮料、功能性饮料、风味水、果汁、酒水等过去5年排名前10风味过去5年排名第11-25风味过去3年增速最快的前20风味过去1年增速最快的前20风味©Kerry 2023 | 8| 香辣猪肉牛肉麻辣鸡肉虾蒜香豆沙咸蛋黄酸菜海苔咖喱酸辣酸笋洋葱葱香芋头螺蛳粉柠檬紫薯鸭培根黄瓜日式味噌南瓜胡萝卜蜂蜜韩式泡菜冬阴功榴莲小龙虾烧椒蜜汁鲍汁大阪烧葱油蟹粉藤椒沙茶菠萝香蕉荔枝日式照烧红枣高达芝士车达芝士酸汤奶油芝士糟辣生腌小炒肉热卤豆乳蘑菇黑胡椒青椒番茄芝士烧烤生姜海鲜五香孜然花生豉油包括预制菜、肉制品、咸味面包、汤料、蘸酱、淋酱等过去5年排名前10风味过去5年排名第11-25风味过去3年增速最快的前20风味过去1年增速最快的前20风味©Kerry 2023 | 9| 香辣烧烤麻辣猪肉芝士咸蛋黄蜂蜜蒜香虾焦糖蟹香鸡肉甜辣藤椒花椒泡椒盐焗辣卤卤香酸辣青芥小龙虾咖喱松茸黑松露玉米洋葱花生青柠烟熏椒盐酸奶油洋葱榴莲椰香咖啡芝麻山药黄瓜陈皮西柚鳕鱼火锅茴香红枣枸杞玫瑰牛油果酸菜鱼凉茶薄荷茶香茉莉青梅海苔五香番茄牛肉黑胡椒孜然柠檬沙爹海盐酱油葱香黄油包括薯片、咸味饼干、坚果、肉类零食及其他膨化食品过去5年排名前10风味过去5年排名第11-25风味过去3年增速最快的前20风味过去1年增速最快的前20风味©Kerry 2023 | 10| 草莓巧克力芒果抹茶酸奶山楂蓝莓榴莲花生柠檬橙子杏仁菠萝栗子梨樱花芝麻杨枝甘露乌龙茶奥利奥咖啡西柚榛果百香果洛神花奶黄西瓜马斯卡彭芝士树莓枫糖蜜瓜茉莉花荔枝藤椒蓝纹芝士柚子桑葚鸭屎香洋甘菊香茅藜麦桑叶血糯米青稞枸杞牛轧糖白酒醋大红袍伯爵红茶留兰香香菜青提椰子蔓越莓芝士红豆桃子香草玫瑰核桃葡萄蜂蜜红枣桂花包括甜品、糖果、冰淇淋、甜味面包、甜味果酱、谷物麦片等过去5年排名前10风味过去5年排名第11-25风味过去3年增速最快的前20风味过去1年增速最快的前20风味©Kerry 2023 | 11| 2023趋势关键词新冠疫情让未来生活充满不确定性不确定性让消费趋于谨慎熟悉安全具有疗愈价值的风味©Kerry 2023 | 12| 风味创新宏观环境食品饮料消费行为 宏观环境–超过半数中国消费者认为新冠疫情让未来生活充满不确定性801001201402020年1月2021年1月2022年1月2022年9月消费信心指数373%年轻人压力来源第1名：学业/事业159%压力来源第2名：金钱/经济33%压力来源第3名：疫情带来的不确定性数据来源：1 【后浪研究所】年轻人洞察系列报告; 2 Global Data; 3 国家统计局不确定性会带来慢性心理压力“如果你不断地意识到不确定性，并为此和潜在的不良事件做准备而因此一直处于战斗或逃跑模式，你就会建立一种慢性压力模式，让自己更容易感到恐惧和焦虑”——心理学家丽贝卡·辛克莱(Rebecca Sclair)博士不确定性会让消费谨慎55%中国消费者会开始或继续保持较为谨慎的花销2©Kerry 2023 | 13| 14数据来源：1 Global Data 2022 Consumer Survey -China通过食物获得身心健康通过食物获得安全感/熟悉感主动寻求对“情绪健康有帮助”主动寻求对“身体健康有帮助”消费者认为产品的熟悉度/值得信赖程度/低风险程度一定程度影响着我的购买决策消费者倾向于选择能够消解不确定性的食品饮料©Kerry 2023 | 14| 86%43%48% 趋势一药食同源趋势二童年怀旧趋势三经典焕活趋势四舒缓治愈趋势五放纵享受通过食物获得安全感/熟悉感通过食物获得身心健康2023风味创新趋势为消费者带来安全感和良好的情绪体验©Kerry 2023 | 15| 药食同源年轻人的认同，让药食同源持续发展药食同源概念产品线上销量连年增长年轻人膳食养生的意识提升驱动药食同源继续发展164.81191.36233.97MAT2020MAT2020MAT202272%24%3%有必要，无论年龄，每个人都应该去践行膳食养生看情况，根据个人身体情况而定无所谓，每个人有权选择自己喜欢的生活方式年轻人膳食养生态度2年轻人膳食养生认知和行为2数据来源：1 魔镜公开报告; 2 CBN Data 《2022年轻人膳食养生报告》主动型养生坚持膳食养生给我带来了积极的作用，我会保持这个习惯跟风型养生身边的朋友在膳食养生，所以我也膳食养生，并不清楚功效淘宝天猫药食同源类滚动年销售额同比增速1销售额（亿元）©Kerry 2023 | 16| 34%32% 药食同源药食同源的热门成份桑叶菊花黑芝麻药食同源热门成份1数据来源：1 结合魔镜公开报告的销售数据排名人参枸杞枣桑葚山楂元气森林· 纤茶主打“药食同源”概念，在无糖植物茶饮料细分品类中以38.3%的市场心智占有率位列第一1©Kerry 2023 | 17| 趋势一药食同源趋势二童年怀旧趋势三经典焕活趋势四舒缓治愈趋势五放纵享受通过食物获得安全感/熟悉感通过食物获得身心健康2023风味创新趋势为消费者带来安全感和良好的情绪体验©Kerry 2023 | 18| 童年怀旧传统与怀旧带来熟悉的安全感过往的回忆可以带来强烈的情绪能量，美好的童年旧时光是最能勾起快乐和幸福感的记忆。数据来源：1 InnovaFlavor Survey 2022 (China)2 克劳瑞指数研究院97% ©Kerry 2023 | 19| -菲利普·科特勒市场营销大师“消费者会选择一种安全的心理慰藉，用来逃避残酷现实，以得到暂时的心理安宁。于是，怀旧日渐成为一种普遍的社会现象。”中国消费者选择传统/怀旧的风味130% 年轻人因为怀旧心情选择儿时的零食和饮料2 零食糖果、辣条、膨化零食为主童年怀旧记忆中的童年美食丰富而多样数据来源：1 凯爱瑞中国2022回忆心中的怀旧风味调研菜肴小吃炸物为主饮品饮料碳酸饮料、风味乳品为主©Kerry 2023 | 20| 童年怀旧怀旧美食带有明显的区域特色东北饮品/饮料大白梨AD钙奶零食辣条京八件菜肴/小吃锅包肉酸菜烤冷面炸串地三鲜华东华南饮品/饮料麦乳精/乐口福/高乐高汽水珍珠奶茶零食无花果丝糖膨化食品干脆面菜肴/小吃油墩子糖葫芦炸物红烧肉饮品/饮料旺仔牛奶AD钙奶汽水/沙士椰汁维他柠檬茶利宾纳零食雪糕酸梅粉咪咪虾条辣条菜肴/小吃各种粉麻辣烫牛杂华西饮品/饮料健力宝果味汽水AD钙奶李子园冰峰酸梅汤零食酸梅粉辣条菜肴/小吃烧烤华北饮品/饮料北冰洋健力宝AD钙奶零食辣条膨化食品干脆面菜肴/小吃烧烤烧饼炸串面食华中饮品/饮料健力宝AD钙奶零食辣条辣片膨化零食菜肴/小吃糍粑烤红薯数据来源：1 凯爱瑞中国2022回忆心中的怀旧风味调研根据提及次数排序▪北方地区：炸物烧烤较多，如炸串、羊肉串、烤馒头、烤土豆片等▪华东地区：糖果较多，如大白兔奶糖、戒指糖、跳跳糖、麦丽素等▪华南地区：饮品较多，如维他柠檬茶、利宾纳、菠萝啤、椰汁等▪西部、华中地区：小吃较多，如红糖锅盔、冰粉、蛋烘糕、糍粑等©Kerry 2023 | 21| 绿豆风味无论是清甜的绿豆棒冰，或是香甜浓郁的绿豆沙，绿豆风味绝对是去年最为流行的怀旧风味，不禁让人怀念起童年炎炎夏日里的一丝清凉品类：低度酒咖啡奶茶Seesaw上海限定麦乳精拿铁品类：咖啡汉堡王联名小浣熊推出含干脆面夹心的咔咔脆鸡堡品类：汉堡童年怀旧童年风味以更新潮形式呈现风行牛奶、挪瓦咖啡炼乳风味、旺仔联名品类：乳饮料、咖啡©Kerry 2023 | 22| 趋势一药食同源趋势二童年怀旧趋势三经典焕活趋势四舒缓治愈趋势五放纵享受通过食物获得安全感/熟悉感通过食物获得身心健康2023风味创新趋势为消费者带来安全感和良好的情绪体验©Kerry 2023 | 23| 香水柠檬尤力克柠檬手指柠檬经典焕活超级明星柑橘系-不变的C位顶流，百变的美味升级©Kerry 2023 | 24| 创新方向•突出柠檬的风味调性•柑橘品种细分复配•花式柠檬茶延展•挖掘细分品种产地常山胡柚琯溪蜜柚以色列红柚冰糖橙爱媛果冻橙赣南脐橙•挖掘细分品种产地•多品类的应用•健康光环“新冠特饮”•酸、鲜、香、涩•青柠、金桔柠檬、佛手柠檬、柠檬柚...•柠檬茶+水果、花、中草药（人参、薄荷）茶（鸭屎香）...新奇士橙红江橙春见橘•香橙、甜橙、鲜爆橙、热橙、小青柑、蜜橘、砂糖橘•果茶、果咖、奶茶、可可、酒、植物奶、电解质鲜橙维C多...•微苦胡柚、香柚清香、多汁蜜柚、清甜白柚深受消费者喜爱的柑橘属风味，不仅清新怡人、酸甜可口，且自带健康光环。在疫情影响的健康焦虑大环境下，可为食品饮料提供美味与健康双重益处。风味搭配粉柠流行的品种/产地 经典焕活销量担当大众水果-新意迭出，爆款出圈流行的品种/产地风味搭配•挖掘细分品种产地•同色系花果、果果组合提升价值感•草莓+乳味，醇厚口感冬季氛围•突出不同的风味调性•可盐可甜，百搭适配•甜品风味、热带风情创新方向红颜草莓淡雪草莓秋月梨皇冠梨•国潮风味，秋冬养生•挖掘细分品种产地•丹东红颜草莓、山谷小红莓•玫瑰草莓、樱花草莓、
