2023数字化活动营销规划指南

年度营销活动规划指南为品牌活动营销提供了指导。数字化活动是一种以互动直播为核心，以数字化为驱动的线上活动形式，旨在打造媲美线下甚至超越线下的用户参会体验和活动效果。活动营销的核心目标包括获客、转化、塑造品牌形象等。制定活动营销计划需要进行情境分析，考虑活动的愿景和使命、优势、劣势、机会和威胁。品牌活动运行环境包括活动时间、地点、成本、参与门槛等。竞争对手分析同样重要，需要了解直接和间接竞争对手的活动、营销方式和经验。品牌需要确切地知道营销目标是谁，了解他们的情感驱动因素。