英国峰开放T h eC o you are t c on t r o l s y s t e m s a n d t h a t h eC o you are t c o n t r o l s y s t e m s a n d c o n t r o l s y s t e m s 接受之前说服。一个好的广告会投放给合适的人。但是这个人真的对品牌信息持开放态度吗？ 数字音频与数字视频的广告接受度相比如何？自 2020 年 3 月以来，媒体消费发生了怎样的变化？广告商需要了解新兴播客媒体的哪些信息？我们的研究问题 3 深入了解播客收听与电视节目观看行为，以及媒体消费在COVID-19大流行深潜水参与者在媒体日记中详细报告了过去 24 小时内多达 2 次数字音频或数字视频会话•数字音频会话n = 3.274•数字视频会话n = 1332媒体的日记必须在过去 24 年听过数字音频或观看过数字视频小时安检人员从一个在线招募代表面板均匀地招募了工作日和周末样•创流行n = 2001•升压的Spotify用户n = 302招聘广泛的媒体日记注:调查招聘2021年2月数字音频：在数字设备（连接到互联网）上收听的音频 数字视频：在数字设备（连接到互联网）上观看的视频基于任何收听或观看的会话，可能是长时间或短时间4 Co-viewing活动广告的关注(自我报告)广告接受度(自我报告)结束媒体的日记消费的方式和手段 平台发现内容类型会话长度情绪5开始每天的时间位置目的设备 感受性的追求关于眼睛和耳朵的事实 数字音频的多任务处理特性适合全天聆听数字视频在黄金时段自然在晚上达到最高每天的时间%的会议开始时间 数字音频 数字视频在一夜之间12点- 6点清晨6点- 10点白天上午10点——下午4点早期的边缘下午4点——7点主要的7点-午夜数字音频会话 n=3，274，数字视频会话 n=1，332问：对于昨天的{音频/视频}会话，您几点开始？为每个选项选择一个。8% 的数字音频会话从中午 12：00 开始7 事实上,与数字音频更独特的时刻更多独特的时刻 = 更多上下文对齐的机会活动•与朋友闲逛•有趣的孩子• 在公路旅行• 放松• 做瑜伽•在玩视频游戏•锻炼,跑步,骑自行车•做户外活动• 烹饪• 购物• 通勤/旅行• 研究• 工作•跑腿•睡觉前准备/•做家务和做家务•吃晚餐•淋浴/浴缸•准备在晚上或周末外出（聚会等）•早上准备•同样的设备上浏览在线•浏览网络在不同设备• 其他数字音频会话 n=3，274，数字视频会话 n=1，332问：如果你在{听/看}的时候，你还在做什么？选择所有适用项。 89%数字音频其他活动同时听/看%选定的一个或多个活动71%数字视频8 当人们更愿意接受品牌信息时，数字音频就会接触到他们麦格纳的研究一致表明，与数字视频相比，消费者在收听数字音频时对广告更开放广告接受度高索引平均(100)数字音频数字视频数字音频会话 n=3，274，数字视频会话 n=1，332问：现在更广泛地思考，从 1 到 10 的范围内，您对在 {音频/视频} 会话期间看到广告的开放程度如何？将滑块拖动到刻度上的某个点。索引Avg。(100)107939 对广告的开放性=更高的广告关注度和互动性关注广告%在收听/观看时全神贯注/部分关注广告广告采取的行动索引平均(100) 数字音频 数字视频11783与广告互动与广告互动行为研究产品点击广告共享广告考虑购买使精神注意品牌/广告数字音频会话 n=3，274，数字视频会话n = 133210问：您对 {音频/视频} 会话期间播放的广告有多关注？问：当您在 {音频/视频} 会话期间注意到广告时，您会怎么做？60%数字音频52%数字视频 令人惊讶的是，数字音频听众对来自以视觉为重点的行业的广告最开放。尽管缺乏视觉效果，但音频是专注于视觉的行业的有效叙事工具高广告接受垂直行业(1 - 10)%非常接受(7 - 10) 数字音频 数字视频视觉产业非视觉产业• 汽车•娱乐(如电影/电视节目)• 食品/饮料•个人护理(例如美),• 餐厅•零售(如服装店)•旅游(如酒店、航空公司)•金融(如银行/投资)•制药公司(如药物)• 技术• 电信视觉行业非视觉行业数字音频会话 n=3，274，数字视频会话 n=1，332问：在 1 到 10 的范围内，您在 {音频/视频} 会话期间看到以下类型品牌的广告的开放程度如何？将滑块拖动到刻度上的某个点。35%29%27%38%11 所有经过测试的行业广告都受益于数字音频广告的展示位置与数字视频相比，所有垂直行业对广告的接受度与数字音频相当或更高高广告接受垂直行业(1 - 10)%非常接受(7 - 10) 数字音频 数字视频娱乐旅行技术零售食品和饮料餐馆个人护理电信汽车金融制药 19% 数字音频会话 n=3，274，数字视频会话 n=1，332问：在 1 到 10 的范围内，您在 {音频/视频} 会话期间看到以下类型品牌的广告的开放程度如何？将滑块拖动到刻度上的某个点。27%27%22%26%24%26%25%26%23%26%22%25%22%24%19%21%18%20%19%18% 16% 12 数字媒体在一个流行后的世界 数字音频观点“我有更多的时间在手上，所以听音乐和播客比 Covid 之前更多”音乐播客20%45%数字视频电视节目电影社会视频音乐视频23%30%39%43%大流行以来消费正在上升事实上，几乎一半的人听过更多的音乐，类似于电视节目。大流行期间增加消费%听/视图总n = 2303问：在这次COVID-19大流行期间，您收听或观看以下类型媒体的时间发生了哪些变化（如果有的话）？为每个选项选择一个。14 音乐消费的增加是由年轻观众推动的，尤其是Z世代在大流行期间，千禧一代最有可能收听更多播客的观众37%12%20%64%增加数字音频消费在大流行%多听64% 的 Z 世代在大流行期间听更多音乐44%21%30%51%总n = 2303问：在这次COVID-19大流行期间，您收听或观看以下类型媒体的时间发生了哪些变化（如果有的话）？为每个选项选择一个。—音乐▬播客15 大多数人(66%)有屏幕疲劳屏幕疲劳*在大流行%选择与老一辈相比，Z世代更容易出现很多屏幕疲劳（44%）总n = 2303*屏幕疲劳：看数字屏幕和/或眼睛疲劳问：由于COVID-19大流行，您经历了多少屏幕疲劳（如果有的话）？选择一个。16 人们正在转向数字音频作为对抗屏幕疲劳的工具随着聆听的新用途，对数字音频的依赖性越来越高46%的部分原因收听更多数字音频以减少大流行期间的屏幕疲劳那些屏幕疲劳- %选择25%其他原因总n = 2303问：在COVID-19大流行期间，您是否收听了更多音频（例如音乐，播客）以减少屏幕疲劳？选择一个。29%主要的原因我在听数字音频17 38%29%21%数字音频角色的重大转变，它为许多人提供了喘息的机会超过三分之一的人正在收听更多的数字音频作为减压的一种方式大流行期间数字音频角色变化的 3 大方式那些在大流行期间收听更多音乐/播客的人 - 选择百分比这是一个缓解压力的方法这是一个从屏幕前度过的时间我很期待它总n = 2303问：由于 COVID-19 大流行，音频在您生活中的作用在哪些方面发生了变化？选择一个。% 表示数字音频在大流行期间的作用发生了变化那些在大流行期间听更多音乐/播客的人18 153186122132115102索引创流行在每个原因(100)663689909295968589对于年轻的听众来说，数字音频是一种与他人联系的工具+最有可能期待它大流行期间数字音频角色的变化方式那些在大流行期间听更多音乐/播客的人 - 索引到流行音乐 （100）这是一种与他人联系我很期待它更多的这是一个从屏幕上时间这是一个缓解压力的方法 113Z世代千禧一代 X世代 Z世代 X世代潮创Z千禧一代Gen X潮Z一代千禧一代X一代潮总n = 2303问：由于 COVID-19 大流行，音频在您生活中的作用发生了哪些变化？选择一个。19 连接通过播客镀锌广告经验 与电视节目相比，人们更有可能了解他们的播客的最新情况最新的播客/电视节目- %选择播客会话n = 387,电视节目会话n = 383问：你是否了解了你正在[收听/观看]的[播客/节目]？55%电视节目66%播客21 播客听众更依赖他们的在线社区播客是为那些有小众兴趣的人量身定制的，听众更有可能与分享他们激情的其他人联系，而不是与人联系在物质世界新发现的播客/电视节目%选择 播客 电视节目60%50%40%30%20%10%0%推荐的朋友/家人浏览订阅推荐的应用/网站推荐从在线社区搜索目录浏览主页搜索在谷歌推荐的有影响力的人其他的广告播客听众 n=1，458，电视节目观看者 n=1，272问：一般来说，你如何找到新的{播客/电视节目}来{收听/观看}？选择所有适用项。22 43%34%听众对播客主持人本身有强烈的热情与主持人的亲密关系是听众喜欢播客的#2原因（教育部分是#1）激情-(1 - 10)%(7 - 10)的强烈欲望 播客强烈的激情最喜欢的广播或电视显示强烈的激情许多最喜欢的播客或演员在最喜欢的电视节目播客听众 n=1，458，电视节目观看者 n=1，272问：在1到10的范围内，您对以下内容的热情如何？最喜欢的{播客/电视节目}，我最喜欢的{播客/电视节目}的{主持人/演员和女演员]。将滑块拖动到刻度上的某个点。电视节目60%51%23 24人3 x在播客更容易接受广告广告接受度高(1 - 10)%非常接受(7 - 10)播客会话n = 387,电视节目会话n = 383问：现在更广泛地思考，从 1 到 10 的范围内，您对在 {音频/视频} 会话期间看到广告的开放程度如何？11%电视节目33%播客24 更关注播客中的广告，可能是由于对主持人的强烈热情67%细心的播客广告注意广告(s),而听/看%完整/一些关注广告(s)vs46%关注电视节目广告播客会话n = 387,电视节目会话n = 383问：您对 {音频/视频} 会话期间播放的广告有多关注？25 总结 数字音频的多任务友好性带来更大的开放性、关注度和广告性交互利用数字音频在最容易接受广告的用户时触达用户数字音频为全天接触消费者提供了巨大的机会 - 与广告接受度更高数字视频引导投资的时刻利用数字音频播客为品牌提供了一个独特的机会，让他们在消费者认为的环境中接触他们热情地对考虑投资播客行动项目 27 谢谢你！