2021中国移动阅读市场年度综合分析

中国移动阅读市场年度综合分析2021 行业研究报告，服务于财经领域，整合发布高质量的财经相关领域精品资讯，提供各行业研究报告和干货。我们以微信公众号为基础，覆盖第三方平台为财经相关领域从业群体提供高质量的免费资讯信息服务。 我们的优势： 高质量的内容生产模式、多平台覆盖的整合营销服务、超百余万的高净值人群粉丝、专业、稳定的管理与团队。 旗下的矩阵号： 行业研究资本、行研资本、行研君、IPO智囊团、IPO最前沿、并购大讲堂、科创板的韭菜花、海外投资政策、海外置业政策、海外留学政策、海外留学、全球海外移民政策、番国志。 扫码关注公众号： 行研君 IPO最前沿 全球海外移民政策 报告索取请加：report08 商务合作请加：report998 01中国移动阅读市场发展概况02中国移动阅读市场典型厂商分析03中国移动阅读市场用户画像分析04中国移动阅读市场发展趋势预测目录 1中国移动阅读市场发展概况 2021/5/21数据驱动精益成长4移动阅读市场PEST分析——Political 政治环境《著作权法》修订完成，保障网络文学版权•11月，《中华人民共和国著作权法》最新修订通过，完善了网络空间著作权保护，大幅提高侵权赔偿额上限，有效促进网络文学盗版打击和版权保护。成立文字版权委员会，为网络文学保驾护航•8月，中国版权协会文字版权工作委员会在京成立，旨在解决行业版权保护、运用、传播过程中的问题，营造良好的网络版权环境。Economic 经济环境国内疫情控制较好，娱乐需求陆续恢复•2020年国内生产总值首度突破100万亿元，同比增长2.3%，中国成为世界主要经济体中唯一实现正增长的国家，稳定的经济加速国内文娱市场恢复力。巨头快速搅动市场，加紧阅读IP布局•资本搅局，字节跳动、腾讯等行业头部加紧布局产业链上下游企业，完善各个环节。Technological 技术环境5G技术丰富用户体验•5G体验产品内设对读者的阅读数据进行统计分析的软件，让读者科学自我监测，进而养成良好的阅读习惯，同时开发AI听书、读书笔记内容智能推荐等功能。VR技术促构建阅读新场景•VR技术360°还原线下实景，帮助打造虚拟场景，为线上用户提供更多维度。Social 社会环境疫情带动网络文学发展•疫情期间，反映现实境况的现实主义题材作品数量迎来显著增长。我国阅读生态蓬勃发展，国民阅读习惯逐渐形成•2020年，我国成年国民包括书报刊和数字出版物在内的各种媒介综合阅读率为81.3%，人均纸质图书阅读量为4.70本，人均电子书阅读量为3.29本。PEST 2021/5/21数据驱动精益成长5市场规模再迈新台阶，付费阅读持续领跑，版权运营未来可期166.60212.70254.50288.80351.627.67%19.65%13.48%21.75%201620172018201920202016-2020年中国数字阅读市场规模规模（亿元人民币）环比增长率（%）© 易观分析www.analysys.cn82.97%85.67%68.01%42.99%58.00%7.36%6.99%14.14%38.04%23.20%11.61%15.37%17.40%201620172018201920202016-2020年中国数字阅读市场营收结构（%）付费订阅版权运营广告收入其他•2020年，中国数字阅读整体市场规模达351.6亿元人民币，环比增长21.8%。其中主要受付费阅读和广告收入带动。2020年，版权运营营收相较于去年有所下降，但相较往年来看，整体呈上升态势；免费阅读继续发展，营收规模趋于稳定；受疫情影响，付费阅读业务逐渐回暖，仍是主要收入来源。•未来，伴随版权运营与免费阅读平台的进一步成熟，市场收入会被进一步拉动，但受整体移动互联网行业影响，长/短视频进一步抢夺用户注意力，IP运营带来的版权收入将是下一阶段阅读产业增长的重要动力。数据来源：中国音像与数字出版协会·易观分析整理www.analysys.cn数据说明：此处数字阅读为广义上，包含网络文学、有声阅读、传统文学的数字阅读等，主要计算中国数字阅读企业收入规模及营收结构，包含付费订阅、版权运营、广告、硬件等方面收入。数据来自中国音像与数字出版协会。 2021/5/21数据驱动精益成长6ss移动阅读市场2020年大事记——-联手爱奇艺共同成立中文奇迹影视公司，完善IP一体化开发链条；-与蜻蜓FM达成战略合作，携手开启音频增量空间。与快手就短剧IP开发达成战略合作。书旗小说发布“书旗宇宙”“CP补贴”“优质作者扶持”三大计划，共计投入资金3亿。作者扶持2020年1月与腾讯音乐娱乐集团（TME）达成战略合作，将共同开拓长音频领域有声作品市场。有声内容2020年3月泛娱乐协同2020年5月短剧开发2020年9月成立阅文起点大学系统化、体系化孵化作家，持续输送创意写作人才。2020年11月获字节跳动入股成立起点大学掌阅获巨头加持，字节跳动将给予其有别于其他网文公司的流量倾斜。-与迪士尼中国等共同推出全球首部中国作者原创的星战网络文学；-与腾讯动漫合作，启动网文漫改计划；-发起“世界文化遗产新文创计划”，深度IP开发；以上三个行动充分表明阅文集团为深度践行腾讯“新文创”战略所做的IP储备和开发准备，也体现出未来腾讯将加速旗下文学、影视、动漫的进一步整合。“新文创”战略2020年12月获百度、腾讯战略投资2021年1月腾讯+阅文、百度与中文在线以股权绑定的方式进一步加深合作征集出海原创内容旗下起点国际面向东南亚地区征集以春节为主题的原创内容发力短视频投资短视频创作品牌“等闲内容引擎”，发力IP短剧创作。上线“魁星计划”提升优质作者稿费奖励，加速孵化平台内部优质IP。作者扶持IP孵化2021年3月完成C轮融资趣头条财报披露米读在第四季度完成了1.1亿美元C轮融资，为米读内容生态建设提供了强力保障。打造短剧IP“疯读剧场”，首部短剧《惹不起的苏晚晚》上线抖音、快手等各大短视频平台。上线短剧剧场2021年2月开发短剧IP塔读文学独家出品的原创IP短剧《怂男进阶攻略》上线多平台播出。2020年6-9月-6月入股专注女性精品阅读的秀闻科技，同月投资了拥有有甜悦读、瓜子小说网、朵米阅读网三大网文平台的鼎甜文化；-7月再次战略投资数字版权创作聚合及分发平台塔读文学；-9月入股原创文学网站九库文学网。收编中小平台原创作家挖掘6月举办第二届校园征文大赛，征集并挖掘优秀的校园作者和作品。 2021/5/21数据驱动精益成长7内容积累：现实主义题材异军突起，有声内容崛起•2020年，疫情影响下，现实关切融入到网文创作的类型化发展当中，更多医生、一线科研人员、抗疫武警等专业人才加入创作，推动都市文、职业流火热，网文内容趋于专业化、精品化•各平台大力推广、布局有声内容，一方面满足了用户对文学作品的视听需求，另一方面丰富了内容生态，促进网文开发形式多元化。2020.6利用优质声音主播吸引用户，上线冯提莫少女音2020.9番茄畅听番茄畅听APP上线，定位网文小说免费收听2020.11塔读文学塔读文学联合长沙创谷举办声优大赛，发掘优质小说音频主播2021.1-2021.4番茄小说阅文集团1月TME收购懒人听书，利用阅文集团IP发展有声小说；4月TME举办长音频品牌升级发布会，宣布旗下酷我畅听与懒人听书合并升级为全新品牌“懒人畅听”。X懒人听书现实主义创作增加，内容专精化12%医疗题材+40%•起点旗下《大国重工》由社科院齐橙博士创作，展现中国工业发展；《当医生开了外挂》由三甲医院职业医生创作，展现急诊外科工作面貌，科普现代医学专业知识。•掌阅旗下《繁星织我意》立足“缂丝”工艺，展现传统非遗与现代潮流的碰撞以及城市发展的变迁。•2015年至今，阅文平台医疗题材作品数量年均增长率达40%；•2020年疫情初期，掌阅平台第一时间上线近160本新冠疫情防护类书籍。Ø内容：专业知识作者提升网文创作质量Ø数量：作品数量快速增长有声内容崛起，各平台发展听书业务医疗、科研题材职业流作品内容专精化疫情黑天鹅加速生产促进抗疫医疗扶贫工业教育环境......2020.12微信听书微信听书APP独立上线，鼓励音频创作者在平台内创建音频号，传播有声内容 2021/5/21数据驱动精益成长8内容开发——IP改编涌向广播剧、微短剧，耽改题材炙手可热•2018-2020年，越来越多的IP改编为广播剧。据IP储备量较大的内容平台“晋江文学城”数据，2020年广播剧版权签约数量达到153部（占36%），同比增长51.49%；21Q1达30部，相较于20Q1（12部）有显著提升；纯爱题材在2020年广播剧改编占71.24%，优势显著。•2020是小说IP改编为短剧的战略发展元年，短剧与IP互相引流态势良好，付费点映、商业化合作激发短剧创新活力。14.57%30.15%36.00%2018201920202018-2020年晋江IP改编分布（%）影视漫改网络影视有声广播剧游戏其他357335425同比增长94.23%同比增长51.49%71.24%2020年晋江广播剧改编题材占比纯爱言情百合无CP说明：此处主要根据晋江文学城官网公开的版权签约作品整理，包含影视（电视剧、电影）、漫改（动画、漫画）、网络影视（网剧、网络电影）、有声、广播剧、游戏等方面收入；纯爱题材即耽改。Ø微短剧“战略元年”9月米读与快手达成战略合作，共同推进短剧IP开发。Ø“IPX短剧”流量吸睛米读已将超30部原创作品孵化成IP短剧，截至2021年4月，米读短剧全网播放量突破30亿，单集最高超9000万，点赞超6000万；七猫小说《13路末班车》《黄泉杂货店》等悬疑IP也通过微短剧的投放，吸引大量用户。Ø短剧商业化创新米读原创IP《国民男神是女生》将剧情与DR钻戒产品深度融合，创新短剧商业化形式，播放过亿。Ø付费点映新思路米读原创作品《冒牌娇妻》启动付费点映服务，首日付费人次过万，用户乐意为悬念、反转付费。数据来源：网络公开资料·易观分析整理www.analysys.cnX快手 2021/5/21数据驱动精益成长9商业模式——“免费+付费”是大势所趋，IP是各商业模式核心•2020年，付费阅读平台积极参与、发展免费业务布局，争取下沉市场，免费阅读平台持续进行付费拓展，“免费+付费”是移动阅读大势所趋。•长期来看，免费或付费都将只是阅读平台不同的运营策略，平台核心依旧是IP培育和开发，延长IP生命价值周期。Ø营收需要：•仅头部平台用户体量能勉强通过广告营收覆盖成本，因此部分免费阅读平台推出“VIP会员”权益，开发阅读免广告、听书免广告增值服务。Ø受广告市场影响大：•受宏观经济影响，近年广告市场环境疲软。免费付费付费免费Ø单用户付费与用户规模难以兼得：•付费阅读经过多年发展，单用户付费提升进入瓶颈，免费阅读作为增量市场可极大拓展用户规模Ø保龙头，构建业务“护城河”：从行业格局角度看，为避免免费平台对市场份额的挤占，付费平台及时推出免费业务规避用户流失风险米读累计付费会员数达3340万，会员日均使用时长3小时2020年10月2021年1月七猫入股中文在线，签署《业务合作协议》，中文在线将可供授权给免费阅读平台的全量作品及有声版权授予七猫2020年7月2020年8月2020年4月头条小说全面升级为番茄小说，“头条系”正式进军免费阅读淘宝上线书旗小说轻应用，给淘宝用户提供免费的数字阅读服务，首期上线10万本网文作品掌阅“付费+免费”发展良好，公司阅读平台月活跃用户数量达1.7亿，人均阅读时长持续上涨，广告变现业务仍保有空间阅文免费阅读处于起步阶段：上线新媒体文平台“九天中文网”和免费阅读平台“昆仑中文网”，但网站引流、渠道运营、APP开发仍需完善免费+付费趋势动态免费+付费融合原因付费免费 2中国移动阅读市场用户画像分析——Z世代成为主流用户，促进业态创新迭代 2021/5/21数据驱动精益成长11综合阅读用户平稳增长，有声阅读需求上涨•免费阅读拉新扩张放缓，综合阅读用户规模进入平稳