本文主要讨论了企业在绿色市场中的角色和机会。报告指出，尽管可持续性仍然存在成本，但绿色市场领导者可以通过尽早采取市场地位来受益。报告基于定量和定性的证据，分析了65多个公司和20多个可持续性领导人的反馈。报告强调了合作的重要性，企业可以与供应商、客户和政府合作，推动绿色市场的发展。报告还提出了一些具体的建议，包括设计“绿色”的目标组合服务、识别最有前途的目标细分市场和早期采用者、创建绿色定价策略以及发展绿色市场环境。最后，报告指出，一些绿色技术已经达到了成本平价，这为企业提供了更多的机会。
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