2023年春节档中国电影市场研究报告

春节档电影市场研究报告Spring Festival Film Market Research Report2023 核心摘要2023年春节档内地电影总票房67.58亿，同比增长11.89%，创影史第二佳绩；观影人次1.29亿人，同比增长13.2%；放映场次265.4万场，同比下降15.7%；场均人次48.6人/场，同比上升33.7%，上座率38.5%，同比增长33.1%。疫情消退、档期类型多样、头部内容持续发力，带动市场大盘走势稳健。影片表现方面，春节档新上映影片7部，较2022年同期减少1部。预售方面，映前8天启动预售，为近5年最晚；首日累计预售6.97亿，占首日票房的51.4%。单片来看，本届春节延续去年春节的较高质量，《满江红》《流浪地球2》档期票房均超20亿，双片贡献大盘票房超七成；《熊出没：伴我“熊芯”》居档期第三，票房占比11%，超该系列往年。影院经营方面，票价来看，本届春节档平均票价首次负增长，票价52.3元，同比下降0.5元，一线及三线票价下降最为明显。排片方面，受单片时长增加（平均单场时长145分钟，较去年加长23分钟）及在映影院数下滑的双重影响，放映场次大幅下降15.7%。经营收益上，影院日均收益8.59万，同比增长14.4%，接近2019年水平。分级城市看，疫情全面解封、返乡人口比例高于近两年，带动档期票房下沉明显，提前返乡同时带来下沉趋势前置的特点。院线影投方面，头部院线春节档票房排名略有变动，万达院线稳居第一，中影数字、横店院线、浙江时代票房排名较2022年春节各上升1位；头部影投票房排名略有更迭，万达电影领跑档期，上海星轶、CGV影投、博纳影院票房排名同比去年各提升1位。特殊厅表现方面，特殊厅春节档表现突出，特殊厅票房13.6亿，同比增长24.6%，票房增幅远超大盘（11.9%）。票价方面，特殊厅档期平均票价57.4元，较普通厅溢价6.2元，为近5年最高。品牌属性看，巨幕厅表现最为突出。其中，IMAX厅春节档票房2.3亿，同比增长53.6%，主要由《流浪地球2》带动（贡献IMAX票房77%）。本报告票房数据来源均为拓普电影睿库。数据统计时间截至1月27日。申请拓普电影睿库试用账号请加微信号：1861835080322023年春节档中国电影市场研究报告 CONTENTS目录01春节档电影市场概况02春节档影片分析03春节档地域终端放映情况04春节档特效厅市场表现 4 大盘票房上映新片2023年春节档票房榜单21.64亿7.48亿26.06亿7部67.58亿平均票价大盘场次265.4万52.3元上座率大盘人次1.29亿38.48%《满江红》《流浪地球2》《熊出没·伴我“熊芯”》l春节档大盘票房同比增长明显，创下影史第二佳绩：2023年春节档内地电影票房67.58亿，同比增长11.89%；观影人次1.29亿人，同比增长13.2%；场次265.4万场，同比下降15.7%；场均人次48.6人/场，同比上升33.7%。l疫情消退、档期类型多样、头部内容持续发力，带动市场大盘走势稳健：春节档新上映影片7部，较去年同期减少1部。《满江红》《流浪地球》齐头并进，双双突破20亿，《熊出没》再创系列新高。注：本报告春节档数据根据国家法定假日统计，报告中2017年及以后年份的票房均包含网络代售服务费。同比11.89%同比-15.7%同比13.2%同比33.1%较去年减少1部同比-0.9%春节档票房67.58亿，影史第二！大盘概况场均人次48.6人/场同比33.7%同比32.6%场均收益2543元/场 l春节大盘同比上涨一成，创下影史第二：2023年春节大盘67.58亿，同比增长11.9%。观影人次1.29亿，同比增长13.2%，即增长1457万观影人次，位居影史第四。观影人次1.29亿，院线电影再创辉煌大盘概况5数据来源：拓普电影睿库4.27.814.518.230.934.357.759.078.460.467.687.8%86.0%25.3%70.0%11.0%68.3%2.3%32.8%-23.0%11.9%-8-7-6-5-4-3-2-1012-20.040.060.080.0100.0120.0140.0160.020122013201420152016201720182019202120222023春节档票房（亿）同比增减幅2012-2023年春节档大盘票房2012-2023年春节档大盘人次0.120.200.400.460.850.911.451.321.601.141.2962.2%99.9%15.9%82.9%6.9%60.4%-9.0%21.4%-28.7%13.2%-8-7-6-5-4-3-2-1012-0.501.001.502.002.503.003.5020122013201420152016201720182019202120222023春节档人次（亿）同比增减幅 l头部内容持续发力，日大盘走势稳健，为近5年最佳：初一开画票房偏弱，仅为13.6亿，与21年相差3.3亿；后续票房跌幅平稳、走势稳健，初六大盘已与档期影史最佳的2021年持平。头部内容续航能力强劲，日大盘走势稳健大盘概况数据来源：拓普电影睿库12.810.39.48.78.28.014.610.19.48.68.37.716.913.814.711.911.19.814.510.510.18.88.67.713.611.111.211.010.79.7初一初二初三初四初五初六201820192021202220232018-2023年春节档日票房走势2023年春节日票房同比初一初二初三初四初五初六较2022年-6.7%+5.9%+11.6%+25.1%+24.5%+25.8%较2021年-19.9%-19.4%-23.6%-7.3%-3.7%-1.4%6单位：亿元 l在映影院数首次出现负增长：疫情三年影院经营遭遇重创，部分影院暂停营业。2023年春节档在映影院数1.16万，同比下降2.2%，在映银幕数7.15块，同比下降1.4%，均为春节档首次负增长。7放映影院数1.16万，为春节档首次负增长2018-2023年春节档在映影院数终端场次数据来源：拓普电影睿库 9,31910,34111,25611,88711,63016.5%11.0%8.8%5.6%-2.2%-350.0%-300.0%-250.0%-200.0%-150.0%-100.0%-50.0%0.0%50.0%100.0%-5,00010,00015,00020,00025,00020182019202120222023在映影院数量（家）同比增减幅53,41561,12668,31372,48571,45522.2%14.4%11.8%6.1%-1.4%-350.0%-300.0%-250.0%-200.0%-150.0%-100.0%-50.0%0.0%50.0%100.0%-20,00040,00060,00080,000100,000120,000140,000160,000180,00020182019202120222023在映银幕数量（块）同比增减幅2018-2023年春节档在映银幕数 l受单片时长增加及在映影院数下滑的双重影响，场次数同比下降15.7%：2023年春节影片时长相较于2022年大幅提升，主要由头部主力影片《流浪地球2》《满江红》时长高于150分钟导致。同时受在映影院数下滑影响，放映场次回落至265.4万场，同比下降15.7%。8春节时长创历史新高，场次首次出现大幅下滑终端场次117108126122145020406080100120140160201820192021202220232018-2023年春节档加权平均单场时长数据来源：拓普电影睿库 单位：分钟234.6292.3287.5315.0265.419.4%24.6%-1.6%9.6%-15.7%-2000.0%-1500.0%-1000.0%-500.0%0.0%500.0%-100.0200.0300.0400.0500.0600.020182019202120222023放映场次同比增减幅2018-2023年春节档放映场次单位：万场 9数据来源：拓普电影睿库 时段划分标准：拓普研究院认为，平日黄金场、高效场、低效场的时段划分与春节档、春节档有所不同，具体时间划分为黄金场18:00-20:59；高效场13:00-17:59 21:00-21:59；低效场9:00-12:59；22:00-22:59；无效场23:00-次日8:59。2018-2023年春节档各时段票房占比2018-2023年春节档各时段场次占比l黄金高效时段排映增加，但对大盘增益效果有限：2023年春节档黄金场和高效场累计排映占比57.5%，较2022年同期增长1.3个百分点。但该时段累计票房占比76.8%，较2022年同期减少了2.6个百分点。黄金高效时段排映增加，但对大盘增益效果有限放映时段19.6%19.2%18.5%18.5%19.2%40.1%39.4%37.5%37.7%38.3%32.2%31.9%31.4%31.6%32.5%8.0%9.4%12.5%12.1%10.0%2018年2019年2021年2022年2023年黄金场高效场低效场无效场25.9%27.4%25.5%26.7%26.1%49.7%52.5%48.3%52.7%50.8%20.0%17.3%21.5%17.4%19.6%4.4%2.9%4.6%3.1%2.8%2018年2019年2021年2022年2023年黄金场高效场低效场无效场 l2023年春节平均票价同比下降0.5元，首日出现负增长：2023年平均票价52.3元，较2022年下降0.5元。相比22年的“疯狂”，23年影院定价相对较低，外加影片票补力度较大，整体价格较为亲民；l春节期间票价走势平稳，仅有小幅下降：23年春节7天票价下降幅度优于往年，23年初六较初一票价环比下降3.7%，22年则下降11.8%。10平均票价同比下降0.5元，首次出现负增长平均票价数据来源：拓普电影睿库 39.744.748.952.852.35.0%12.5%9.4%7.9%-0.9%-350.0%-300.0%-250.0%-200.0%-150.0%-100.0%-50.0%0.0%50.0%100.0%-20.040.060.080.0100.0120.020182019202120222023平均票价（元）同比增减幅2018-2023年春节档平均票价39.239.940.140.039.839.845.245.244.944.444.244.049.149.350.248.748.147.356.154.553.251.350.349.553.253.052.752.051.651.232.033.034.035.036.037.038.039.040.041.042.043.044.045.046.047.048.049.050.051.052.053.054.055.056.057.058.059.060.061.0初一初二初三初四初五初六201820192021202220232022-2023年春节档逐日平均票价 l平均票价溢价超两成：2023年春节档平均票价较2022年全年溢价24.3%；l一线、三线票价下降最为明显：2023年春节档一线及三线平均票价较2022年春节分别下降0.60、0.51元。11一线、三线票价下降最为明显平均票价数据来源：拓普电影睿库 44.649.860.365.765.139.544.548.551.851.439.844.748.252.351.838.642.945.950.350.137.641.844.149.249.020182019202120222023一线二线三线四线五线2018-2023年春节档各分级城市平均票价41.739.240.152.852.3-10.020.030.040.050.060.070.08