2023年春节档市场研究报告

2023年春节档中国电影市场总票房为67.58亿，同比增长11.89%，创影史第二佳绩。观影人次为1.29亿人，同比增长13.2%；放映场次为265.4万场，同比下降15.7%；场均人次为48.6人/场，同比上升33.7%。疫情消退、档期类型多样、头部内容持续发力，带动市场大盘走势稳健。影片表现方面，春节档新上映影片7部，较2022年同期减少1部。预售方面，映前8天启动预售，为近5年最晚；首日累计预售6.97亿，占首日票房的51.4%。单片来看，本届春节延续去年春节的较高质量，《满江红》《流浪地球2》档期票房均超20亿，双片贡献大盘票房超七成；《熊出没：伴我“熊芯”》居档期第三，票房占比11%，超该系列往年。影院经营方面，票价来看，本届春节档平均票价首次负增长，票价52.3元，司比下降0.5元，一线及三线票价下降最为明显。排片方面，受单片时长增加（平均单场时长145分钟，较去年加长23分钟）及在映影院数下滑的双重影响，放映场次大幅下降15.7%。经营收益上，影院日均收益8.59万，同比增长14.4%，接近2019年水平。分级城市看，疫情全面解封、返乡人口比例高于近两年，带动档期票房下沉明显，提前返乡同时带来下沉趋势前置的特点。院线影投方面，头部院线春节档票房排名略有变动，万达院线稳居第一，中影数字、横店院线、浙江时代票房排名较2022年春节各上升1位；头部影投票房排名略有更迭，万达电影领跑档期，上海星轶、CGV影投、博纳影院票房排名同比去年各提升1位。特殊厅表现方面，特殊厅春节档表现突出，特殊厅票房13.6亿，同比增长24.6%，票房增幅远超大盘（11.9%）0票价

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