中国互联网 – 中国在线广告：2023年开始逐步复苏

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彭博社的报道显示，2022年中国在线广告市场收入同比下降6.4%至人民币5088亿元，这是过去7年来首次同比下降，但与线下广告相比，这一表现相对更具弹性。从环比来看，在线广告市场自22年第三季度以来一直显示出复苏迹象。2022 年 11 月，在线广告市场收入同比恢复了 6.5% 的正增长。鉴于经济复苏的步伐，我们预计在线广告行业将从23年第二季度开始强劲反弹。虽然整个互联网行业将受益于需求的复苏，但我们想强调腾讯和哔哩哔力将在2023年有增量驱动力，1）广告产品创新（视频账户/故事模式）;2）加强货币化;线下活动的恢复也将有利于搜索和LBS（基于位置）的广告玩家，如百度、快手和抖音。广告预算转向投资回报率更高的渠道和格式。