2023KOL营销白皮书

2022年，社会化营销持续增长，新锐广告主投入增加潜力更大。2023年，广告主对社会化营销的投入预计会增长30%以上。KOL依然是品牌营销的重中之重，种草为KOL营销核心诉求。KOL营销目的包括品牌传播、产品种草和带货转化。KOL评估指标日趋完善，进行多角度多场景甄选及投放。KOL效果评估的关键指标包括跨域转化ROI、跨域垂类搜索、电商引流拉新、圈层渗透率、内容渗透率、心智词占领排名、小红书霸榜率、人群5A份额、SOB、SOE、CPE、NSR去水算法商单识别引擎CPE组合优化算法KOL Bidding算法Social ROI跨域归因算法心智占领算法KOL综合打分算法。