电商行业数字化直播营销：2023企业直播营销白皮书

企业直播在当前的商业环境中越来越受到重视。根据艾瑞咨询的报告，2022年越来越多的企业开始使用企业直播，其中中腰部规模企业的比例快速提升。企业直播不仅可以帮助企业降低营销成本，还可以实现实时互动，将公域流量导入私域流量池，帮助企业实现流量转化。不同行业在应用上展现出了差异化的侧重点，如国央企类型的企业对于企业内训、会展会议和活动直播等场景的需求度更高；而零售/消费行业则偏重于营销场景和活动直播两类；证券和保险行业为代表的金融业都更偏重于营销场景。企业直播的成熟度将进一步提升，未来企业对外直播的比例会增加。企业直播服务适合B端企业客户。