研报总结：中国消费市场正在呈现多元化品牌竞争的局面，新中产人群规模迅速扩张，消费者掌握主动权，消费升级带动品牌发展，消费者追求的品质是优秀的产品质量+具备态度的生活方式。生活方式品牌再次崛起，其竞争优势在于能告诉消费者他们的身份和价值观，为消费者构建憧憬的生活状态，占领具象的生活场景。因此，品牌需要以“生活方式”为依据，成为向导品牌，为消费者指出方向，满足他们的精神需求。
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