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本报告研究了消费者对个人护理产品的香味偏好。香味在个人护理产品领域扮演越来越重要的角色，对消费者来说，除了功能性的洗护，感官上的愉悦也很重要，独特的香味甚至成为一些洗护产品的主要卖点。数据显示，58%消费者关注“香味”附加功能，线上含香氛的功能清洁型洗护产品消费热度持续升温。消费者越来越看重个人护理产品里的香味，香味是选购身体洗护产品时考虑的最主要因素之一，七成消费者认为香味是他们选购个人护理产品时考虑的重要因素。香味对于消费者最重要的意义包括“保持良好状态/形象”、“享受愉悦洗浴过程”等。
