2022lnƮuencer营销的状态 1指数值得注意的亮点7调查方法9InƮuencer市场预期增长在2022年价值164亿美元10InƮuencer营销相关服务/公司继续增长12专门针对InŇuencer的软件平台营销行业在2021年筹集了超过800美元13社交媒体用户人口统计数据15InƮuencer订婚19Instagram InƮuencer欺诈已经下降最后几个眼泪222021年最提到的品牌在社交媒体上232022年社交商务销售的价值估计为9580亿美元28创造者经济估计市场规模1040亿美元30联邦贸易委员会向数百家企业发出了关于假冒产品的警告评论和其他误导代言31近年来,大量增加的内容32越来越多的人拥有独立的预算内容营销32绝大多数受访者相信优恩塞营销是有效的33 2超过四分之三的受访者打算把预算在2022年InƮuencer营销3468%的受访者打算增加他们的住院人数2022年营销花费35三分之二的受访者打算花费10%至30%的营销预算InƮuencer营销36尽管大多数品牌花不到$ 50 k在营销中，近4%的人花费超过50万美元37公司价值与InƮuencers他们知道合作3854%的公司使用InƮuencers经营电子商务商店39超过三分之一的受访者的电子商务网站使用Shopify技术41现在许多品牌支付InƮuencers给他们免费产品样本42近一半的付款是按统一费率支付的43PayPal仍然是最受欢迎的支付方式，尽管其他方法是常见的44超 过70% 的 品 牌 跟 踪InUuencer 广 告 系 列 的 销 售 情 况4445%的受访者使用推荐链接跟踪销售情况45许多公司使用InƮuencers会员活动462/3认识到客户的高质量InƮuencer营销活动4670%衡量ROI InƮuencer营销47衡量营销成功的最常见标准是转换/销售48大多数人认为赢得媒体价值是衡量投资回报率的好指标49 382%的公司将营销支出从他们的营销预算5071%的InUencer营销活动是在内部进行的51一半的受访者使用内部开发的工具执行InƮuencer营销活动52只有不到一半的受访者使用3 -方的平台52最受欢迎的使用InƮuencer平台InƮuencer发现和沟通53近 4/5 的品牌使用 InstagramInƮuencer营销54知名度和销售是跑步的主要目标一个InƮuencer活动56InŇuencer 欺诈仍然是受访者关注的问题57经历过的受访者持续下降InƮuencer欺诈58品牌发现找到合适的产品相对容易59大多数企业没有担忧品牌在InƮuencer安全活动60大多数人认为营销可以自动化，尽管大量不同意60在与In'uencers合作时，受众关系仍然被认为是最有价值的，但内容制作正在迅速发展迎头赶上61超过70%的受访者更喜欢他们的InŇuencer营销是活动63绝大多数人认为InUuencer Marketing是一种可伸缩策略营销生态系统64参与度或点击量仍然是最重要的标准，在以下情况下评估InƮuencers65大约四分之三的品牌与不到50个品牌合作InƮuencers67 4大约四分之三的品牌与不到50个品牌合作InƮuencers67季度广告系列现在是最常用的，尽管每月活动几乎一样常见68衡量投资回报率和营销活动结果现在是最好的挑战那些活动内部运行69 5我们最新一期的 2022 年 Inʈuencer 基准报告再次深入研究了 InUuencer 营销行业。它总结了 2000 多家营销机构、品牌和其他相关专业人士对营销现状的看法。我们在报告中包含了对您最重要的所有营销基准、指标和数据，以及一些行业专业人士预计明年和未来将如何发展的预测。将其视为您下一次营销活动的燃料。InUuencer Marketing Hub 于 2016 年首次开始探索这个敏捷且快节奏的行业，在一篇文章中我们定义了什么是 inUuencer 营销。虽然自第一个版本以来，该帖子发生了很大变化，并且我们公司现在对在线营销有了更广泛的了解，但inUuencer 营销与 Covid 之前那些更简单的日子一样重要。我们在原来的文章中写道:/nfluencer Markełing是ohd和new markełing łoohs的混合体。/ł łakes łhe idea of cehebriły endorsemenł and phaces ił inło a modern-day conłenł-driven markełing campaign.在影响者市场的情况下，主要区别在于łhał łhe活动是cohhaborałions bełween品牌和影响者。我们也强调:/nfluencer markełing does'ł jusł invohve cehebriłies./nsłead，ił reohves 围绕有影响力的人，其中许多人 wouhd 从不认为 łhemsehves 有名。 6in'uencer 营销的关键是 in'uencer 受众的质量。人们追随他们，因为他们重视自己所说的话。在大多数情况下，他们更关心In'uencer的意见，而不是品牌。因此，如果一个inUuencer对您的品牌反应积极，那么他们的部分受众会注意到并回应他们的inUuencer营销帖子。这使得品牌搜索受众与其产品潜在用户相匹配的InŇuencers至关重要。与大牌名人合作几乎没有意义，如果他们的追随者是您产品的“错误”人。在开业后的一年内，InUuencer Marketing Hub 发布了第一份 InƮuencer 营销基准报告，自 2017 年发布以来，我们每年都在继续制作它们。因此，我们现在对自那时以来的行业状况有了清晰的了解，对营销机构、公关机构和品牌如何看待营销形式进行了全面的年度审查。我们的《2021 年InUuencer营销基准报告》显示，尽管Covid对世界产生了巨大影响，但InUuencer营销一如既往地受欢迎。令人惊讶的是，与 2020 年 Covid 之前报告的结果相比几乎没有变化，除了 TikTok 的受欢迎程度大幅提升。2022年，世界正在重新开放，同时受到另一轮Covid（奥密克戎品种）的打击。然而，春节再次看到InUuencer营销一如既往地强大。 7InŇuencer 营销行业将增长到大约164亿年的2022美元仅在 2021 年，以营销为重点的平台就筹集了超过 8 亿美元的资金，这表明该行业的显着增长。仅在 2021 年，全球 InƮuencer 营销相关公司的数量就增长了 26%，达到惊人的 18，900 家提供或专门从事 InUuencer 营销服务的公司。Instagram InUencer 欺诈在过去几年中有所下降，2021 年仍有 49% 的 Instagram InUencer 帐户受到欺诈的影响超过 75% 的品牌营销人员打算在 2022 年将预算用于营销54%的公司经营电子商务商店2021 年，向 inŇuencers 付款的品牌显着增加。现在，货币支付和接受免费产品的人之间有平等的分配。值得注意的亮点InƮuencer营销 82022年社交商务销售的价值估计为9580亿美元2021 年 10 月的短短一天内，中国两位顶级直播主播李佳琪和维娅就卖出了价值 30 亿美元的商品。这大约是亚马逊平均每日销售额的三倍。到2025年，社交商务预计将占所有商务的17%。电子商务消费创作者经济市场规模预计到2022年将达到1040亿美元全球有超过5000万人认为自己内容创造者社交商务创造者经济Zara是Instagram上被提及最多的品牌，它有一个估计达到2074000000NetƮix 是 2021 年 TikTok 上最受关注的品牌68% 的营销人员计划在 2022 年增加营销支出Instagram被近80%的品牌使用。inƮuencer营销 9调查方法我们调查了来自不同背景的2000多人。39%的受访者认为自己是品牌（或品牌代表）。31%在营销机构工作（包括专门从事营销的机构），3%是公关公司。我们将剩余的27%合并为其他，代表广泛的职业和部门。与去年相比，我们看到B2B业务比B2C公司相对增长。62% 的受访者认为自己是 B2C 行业的一部分（低于 2021 年的 70%），其余 38% 的受访者开展 B2B 活动（高于 30%）。最受欢迎的垂直行业仍然是时尚与美容（占受访者的15%），尽管这一比例比去年的25%大幅下降。健康与健身仍位居第二，占13%。旅游和生活方式受访者反弹至12%，紧随其后的是游戏，为11%。家庭，育儿与家庭（6%）和体育（4%）仍然是其他单独显示的行业。其余39%被归类为“其他”，涵盖了可以想象到的所有其他垂直领域。这比去年的调查增加了10%，表明inUencer营销不再仅仅与几个狭窄的利基市场相关。尽管今年的调查样本量小于去年，但它仍然是一项全面的研究。因此，这里所代表的每个垂直行业的比例可能仍然是典型的inUuencer营销用户。57%的受访者来自美国，13%来自亚洲（APAC），11%来自欧洲，5%来自非洲，2%来自南美，11%的受访者将他们的位置描述为“其他”。我们大部分受访者来自相对较小的组织，44%的受访者代表员工少于十人的公司。26%拥有10-50名员工，11%拥有50-100名员工，12%拥有100-1，000名员工，8%来自员工超过1，000人的大型企业。然而，总体而言，来自大型组织的答复者比去年略少，这可能对比较结果的影响很小。 1016.4美元b 16美元13.8美元b 12美元9.7美元8 b美元6.5美元4.6美元4 b美元3.0美元1.7美元2 b美元0 b美元2016201720182019202020212022预计 2022 年 lnUucer 营销价值将增长至 164 亿美元尽管最初担心 InUuencer 营销（实际上是所有营销）可能会因 Covid19 而减少，但它在 2020 年和 2021 年都有所增加。当然，一些行业，如旅游业和航空公司，最初不得不大幅裁员，但许多其他行业调整了他们的模式，以便在 Covid（和后 COVID）世界中生存。在受新冠疫情影响更大的行业中，甚至还有一些新生。人们最初在网上花费的时间比 Covid 之前要多得多，尽管许多人重返工作岗位，但这种情况并没有完全逆转。因此，企业不得不升级其网站以应对不断增长的需求。回顾本基准报告的过去版本，您将始终看到，近年来实际和估计的营销急剧增长。冠状病毒在 2020 年和 2021 年加速了这一增长，估计将持续到 2022 年。InƮuencer营销全球市场规模 11从2016年该网站成立时的17亿美元开始，inUuencer营销估计已经发展到具有2021年为138亿美元。此外，预计这一数字将进一步跃升19%，达到164亿年的2022美元。 12营销相关服务/公司持续增长随着营销作为一个行业的成熟，它吸引了支持公司和应用程序来简化品牌和营销的流程。然而，有机的inUencer营销可能是缓慢而乏味的，特别是在寻找和吸引InUinenser来推广您公司的产品或服务时。我们过去只关注过平台和机构。但是，在我们的 2022 年 InUuencer 营销基准报告中，我们正在将其扩大到包括所有与 InUuencer 营销相关的服务/公司，包括 inUuencer 服务、代理商和平台。我们在评论中注意到，我们归类为“平台”的许多工具为其客户提供越来越多的服务。其中包括inUuencer发现，inʈuencer市场，电子商务工具和产品/礼品工具。有机地做所有事情的日子似乎已经一去不复返了。截至 2022 年初，我们已经在 InUuencer 营销中心撰写了 50 条评论，但才刚刚触及行业表面。提供InUencer营销相关服务的公司数量InUuencer 营销相关服务/公司 2021 年增长了 26%，全球达到 18，900 家。美国的增长最高，在Uuencer机