2022影响者营销的现状 1指数值得注意的亮点7调查方法9影响者营销有望增长2022年价值164亿美元10影响者营销相关服务 /公司继续成长12专门针对影响者的软件平台营销行业在 2021 年筹集了超过 8 亿美元的资金13社交媒体用户人口统计数据15影响者参与19Instagram 影响者欺诈行为在最后几滴眼泪222021 年社交媒体上提及次数最多的品牌232022 年社交电商销售的价值估计为 9580 亿美元28创造者经济估计市场规模 1040 亿美元30FTC 向数百家企业发出关于假货的警告评论和其他误导性背书31近年来内容大幅增加32越来越多的人拥有独立预算内容营销32绝大多数受访者相信影响者营销要有效33 2超过四分之三的受访者打算为 2022 年的影响者营销投入预算3468% 的受访者打算增加他们的影响力2022年营销支出35三分之二的受访者打算花费 10% 到 30% 的营销预算关于影响者营销36尽管大多数品牌在影响者营销，近 4% 的人花费超过 50 万美元37公司重视与他们认识的影响者合作3854% 的公司与影响者合作经营电子商务商店39超过三分之一的受访者电子商务网站使用 Shopify 技术41与给予影响者的品牌一样多免费产品样品42向影响者支付的款项中有近一半是以统一费率支付的43PayPal 仍然是最流行的向影响者付款的方式，尽管其他方法很常见44超 过 70% 的 品 牌 跟 踪 影 响 者 活 动 的 销 售 额4445% 的受访者使用推荐链接跟踪销售情况45许多公司使用影响者进行联属营销活动462/3 认可客户的高品质影响者营销活动4670% 衡量影响力营销的投资回报率47影响者营销成功的最常见衡量标准是转化/销售48大多数人认为赢得媒体价值是衡量投资回报率的好方法49 382% 的公司将其影响者营销支出从他们的营销预算5071% 的影响者营销活动在内部进行51一半的受访者使用内部开发的工具执行影响者营销活动52只有不到一半的受访者使用 3rd-派对平台52影响者平台最受欢迎的用途是影响者发现和沟通53近 4/5 的参与品牌使用 Instagram影响者营销54意识和销售是跑步的主要目标影响者运动56影响者欺诈仍然是受访者关注的问题57经历过的受访者持续下降影响者欺诈58品牌发现找到合适的影响者相对容易59大多数公司几乎不担心影响者活动中的品牌安全60多数人相信影响者营销可以自动化，尽管重要数字不同意60与影响者合作时，观众关系仍然被认为是最有价值的，但内容制作速度很快迎头赶上61超过 70% 的受访者更喜欢他们的影响者营销以活动为基础63绝大多数人认为影响者营销是一种营销生态系统中的可扩展策略64参与度或点击量仍然是最重要的标准评估影响者65大约四分之三的品牌与不到 50 个合作影响者67 4大约四分之三的品牌与不到 50 个合作影响者67季度活动现在是最常用的，虽然每月的活动几乎一样普遍68衡量投资回报率和活动结果现在是最重要的对那些在内部开展活动的人的挑战69 5我们最新版的 2022 年影响者基准报告再次深入研究了影响者营销行业。它总结了 2000 多家营销机构、品牌和其他相关专业人士对影响者营销现状的看法。我们在报告中包含了对您最重要的所有影响者营销基准、指标和数据，以及行业专业人士预计它在明年和未来将如何发展的一些预测。将其视为您下一次有影响力的营销活动的燃料。InƮuencer Marketing Hub 早在 2016 年就开始探索这个敏捷和快节奏的行业，我们在一篇文章中定义了什么是影响者营销。尽管该帖子自第一个版本以来发生了很大变化，而且我们公司现在对在线营销进行了更广泛的研究，但影响者营销与在 Covid 之前那些简单的日子一样重要。正如我们在原始帖子中所写：/nfluencer Markełing 是 ohd 和新的 markełing łoohs 的混合体。 /ł łakes łhe 的想法 cehebriły endorsemenł 和 phaces ił inło 现代 conłenł 驱动的营销活动。影响者营销案例中的主要区别是 łhe 运动的 łhał łhe resuhłs 是品牌和影响者之间的共同利益。我们还强调：/nfluencer markełing doesn'ł jusł invohve cehebriłies。 /nsłead, ił revohves 围绕着有影响力的人展开，其中许多人从未认为 łhemsehves 很有名。 6影响者营销的关键是影响者受众的质量。人们追随影响者是因为他们重视他们所说的话。在大多数情况下，他们更关心影响者的意见而不是品牌。因此，如果影响者对您的品牌做出积极反应，那么他们的一部分受众会注意到并回应他们的影响者营销帖子。这使得品牌搜索受众与其产品的潜在用户相匹配的影响者至关重要。如果他们的追随者是您产品的“错误”人，那么与知名名人或影响者合作就毫无意义。在开业一年内，影响者营销中心发布了第一份影响者营销基准报告，自 2017 年发布以来，我们每年都在继续制作这些报告。因此，我们现在对自那时以来的行业状况有了清晰的了解，对营销机构、公关机构和品牌如何看待影响者营销的形式进行了全面的年度审查。我们的 2021 年影响者营销基准报告显示，尽管 Covid 对世界产生了巨大影响，但影响者营销一如既往地受欢迎。令人惊讶的是，与 2020 年 Covid 之前报告的结果相比，除了 TikTok 的受欢迎程度大幅提升之外，变化不大。 2022 年，世界正在重新开放，同时又受到另一轮 Covid（Omicron 品种）的打击。然而，春节再一次，我们看到影响者营销一如既往地强大。 7影响者营销行业将增长到大约2022 年 164 亿美元仅在 2021 年，以影响力营销为重点的平台就筹集了超过 8 亿美元的资金，这表明该行业的显着增长。仅在 2021 年，全球影响力营销相关公司的数量就增长了 26%，达到惊人的 18,900 家提供或专门从事影响力营销服务的公司。Instagram 影响者欺诈在过去几年有所下降，但 2021 年仍有 49% 的 Instagram 影响者账户受到欺诈的影响超过 75% 的品牌营销人员打算在 2022 年将预算用于影响力营销54% 与影响者合作的公司经营电子商务商店2021 年，向影响者付费的品牌显着增加。现在，货币支付与接受免费产品的影响者平分秋色。值得注意的亮点影响者营销 82022年社交电商销售额预计为9580 亿美元2021 年 10 月的短短一天，中国的两位顶级主播李佳琦和薇娅就卖出了价值 30 亿美元的商品。这大约是亚马逊日均销售额的三倍。到 2025 年，社交电商预计将占所有电商的 17%电子商务支出创作者经济市场规模预计在 2022 年达到 1040 亿美元全球有超过 5000 万人认为自己内容创作者社交商务创客经济Instagram 上被提及次数最多的品牌 Zara估计达到 2,074,000,000NetƮix 是 2021 年 TikTok 上最受关注的品牌68% 的营销人员计划在 2022 年增加影响力营销支出近 80% 的参与品牌使用 Instagram在影响者营销中 9调查方法我们对来自不同背景的 2000 多人进行了调查。 39% 的受访者认为自己是品牌（或品牌代表）。 31% 在营销机构（包括专门从事影响力营销的机构）工作，3% 是公关机构。我们将剩余的 27% 合并为其他，代表广泛的职业和部门。与去年相比，我们看到 B2B 业务相对于 B2C 公司的增长。 62% 的受访者认为是 B2C 行业的一部分（低于 2021 年的 70%），其余 38% 的人在开展 B2B 活动（高于 30%）。最受欢迎的垂直领域仍然是时尚和美容（15% 的受访者），尽管这比去年的 25% 有很大的下降）。健康与健身以 13% 位居第二。旅游和生活方式的受访者反弹至 12%，紧随其后的是游戏，为 11%。家庭、育儿和家庭（6%）和体育（4%）仍然是单独显示的其他部门。剩下的 39%，归类为“其他”，涵盖了所有其他可以想象的垂直方向。这比去年的调查增加了 10%，这表明影响者营销不再仅仅与少数狭窄的利基市场相关。尽管今年的调查样本量比去年小，但它仍然是一项综合性研究。因此，这里所代表的每个垂直行业的比例可能仍然是一般影响者营销用户的典型比例。57% 的受访者来自美国，13% 来自亚洲 (APAC)，11% 来自欧洲，5% 来自非洲，2% 来自南美，11% 将他们的位置描述为“其他”。我们的大部分受访者来自相对较小的组织，其中 44% 代表员工少于 10 人的公司。 26% 拥有 10-50 名员工，11% 拥有 50-100 名员工，12% 拥有 100-1,000 名员工，8% 来自拥有超过 1,000 名员工的大型企业。然而，总体而言，来自大型组织的受访者比去年略少，这可能对比较结果的影响很小。 10$16.4B$16B$13.8B$12B$9.7B$8B$6.5B$4.6B$4B$3.0B$1.7B$2B$0B2016201720182019202020212022预计到 2022 年，影响者营销价值将增长到 164 亿美元尽管最初担心影响力营销（实际上是所有营销）可能会因 Covid19 而减少，但在 2020 年和 2021 年均有所增加。当然，一些行业，如旅游业和航空业，最初不得不大幅缩减开支，但许多其他行业调整了他们的模式以适应在 Covid（和后 COVID）世界中生存。在受新冠病毒影响较大的行业中，甚至还有一些新的生机。人们最初在网上花费的时间比 Covid 之前要多得多，尽管许多人重返工作岗位，但这种情况并没有完全逆转。因此，企业不得不升级其网站以应对不断增长的需求。回顾本基准报告的过去版本，您将始终看到实际和估计的影响者营销在最近几年急剧增长。冠状病毒在 2020 年和 2021 年加速了这种增长，预计这种增长将持续到 2022 年。影响者营销全球市场规模 11该网站在 2016 年开始时只有 17 亿美元，据估计，影响力营销的市场规模已经增长到2021 年为 138 亿美元。此外，预计将进一步增长 19% 至2022 年为 164 亿美元。 12影响者营销相关服务/公司继续成长随着影响者营销作为一个行业的成熟，它吸引了支持公司和应用程序来简化品牌和影响者的流程。然而，有机影响者营销可能缓慢而乏味，尤其是在寻找和吸引影响者以推广您公司的产品或服务时。过去，我们只关注影响者平台和机构。但在我们的 2022 年影响者营销基准报告中，我们将其扩大到涵盖所有与影响者营销相关的服务/公司，包括影响者服务、代理机构和平台。我们在评论中注意到，我们归类为“平台”的许多工具为其客户提供了越来越多的服务。其中包括影响者发现、影响者市场、电子商务工具和产品/礼品工具。有机地做所有事情的日子似乎已经一去不复返了。到 2022 年初，我们已经在 InƮuencer Marketing Hub 撰写了 50 篇评论，但这些评论才刚刚浮出水面。提供影响者营销相关服务的公司数量与影响力营销相关的服务/公司在 2021 年增长了 26%，全球达到 18,900 家。美国的增长率最高，影响者机构、平台和服务增长了 30%。73007000600056005600500045004000490040003250400030002750200011001000750950201920202021美国中东和非洲 欧洲 亚太地区公司数量 133 亿美元1.26 亿美元1.2 亿美元4000 万美元2350 万美元专注于影响者营销行业的软件平台募集超过2021 年 8 亿美元许多影响者营销公司可以深情回顾 2021 年。投资者认识到影响者营销的成功以及对优质工具的需求，并在一些较新的影响者软件平台上投入巨资。总体而言，专注于影响力营销的软件平台在 2021 年筹集了超过 8 亿美元的资金。一些获得投资者