2021 年亚洲影响力状况深入了解亚洲影响者营销和创作者经济的状况版权所有 © AnyMind 集团。版权所有。 2© AnyMind 集团前言我们现在处于影响力的新时代。在影响者和创作者可用工具的民主化的推动下，我们看到全球创作者经济的持续增长。数字商务、技术进步和永远改变的消费者行为加速了这一进程。在亚洲，有远见的营销人员、影响者和创作者已经接受了新的创作者经济并正在体验它的好处。营销人员可以越来越多地利用影响者周围的更深入的数据和技术来推动影响者营销活动。影响者和创作者有更多的方式来创建内容、扩大受众或将自己的企业扩展到营销之外。在 AnyMind Group，我们一直处于亚洲这一浪潮的最前沿，并为该地区的营销人员、影响者和内容创作者提供最广泛和最深入的产品之一。从影响者营销和品牌合作，到内容货币化，以及为创作者提供创建自己品牌和商品的工具和能力等等。我希望这份报告能让您更好地了解这个领域目前正在发生的事情，以及未来几年将发生的事情。科苏菲崇光百货AnyMind Group 首席执行官兼联合创始人 3© AnyMind 集团关于本报告当我们创建此报告的 2020 年版本时，重点仅放在影响者身上通过这份 2021 年的报告，我们希望揭示亚洲影响者营销空间和更广泛的创作者经济中发生的各种趋势，尤其是与过去的数据相匹配时。2021 年亚洲影响力状况报告旨在帮助营销人员、影响者和内容创作者在影响者营销和创作者经济方面做出越来越明智的决策，并推动围绕该地区影响力新时代的教育，最终推动该行业产生更大影响力以及高效的营销和商务。该报告利用了来自 AnyTag 平台的 200,000 多名影响者的数据点，以及过去一年在亚洲进行的 2,000 多次影响者营销活动。显示的所有数字截至发布日期均准确无误。我们已做出编辑决定，不在本报告中包含 TikTok，因为仍需要进一步稳定以提供有价值的见解。随着平台的成熟和来年捕获更多数据，这将在未来的报告中发生变化。在接下来的几周和几个月里，我们将为亚洲的各个市场提供更小、更集中的报告 - 请注意这个空间！2021 年亚洲影响力状况报告涵盖的市场包括柬埔寨、香港、印度尼西亚、日本、马来西亚、缅甸、菲律宾、新加坡、台湾、泰国和越南。我们还加入了印度，这对于现在和未来来说都是一个非常令人兴奋的市场。营销。关于 AnyMind 集团AnyMind Group 是面向营销人员、影响者、出版商和企业的端到端商务支持平台。AnyMind Group 成立于 2016 年，在亚洲迅速扩张。该公司构建的平台构成了数字经济的关键业务基础设施，包括用于业务分析、云制造、电子商务支持、营销和物流。该公司为一些最令人兴奋的公司和下一代公司、最具活力的影响者和创作者以及最该地区具有前瞻性的在线出版商和应用程序开发商。了解更多信息https://anymindgroup.com/ 4© AnyMind 集团亚洲网红营销概览●亚洲影响者最常使用的社交媒体平台●影响者人口统计●亚洲顶级影响者垂直行业●影响者营销活动多年来的变化●用于影响者营销活动的平台仔细观察各种市场●每个市场的影响者最常用的平台●按每个市场的数量分类的影响者趋势●影响者创建和推出自己的品牌●直接面向消费者和电子商务●社交电商的兴起●订阅专业知识●数据的涌入内容 © AnyMind 集团定义在本报告中，提到了各种影响者的垂直领域。影响者根据他们主要创建的内容类型被放置在一个垂直的位置。这些影响者可能在 AnyTag 上只有一个注册的社交媒体平台，或者在各种社交媒体平台上拥有帐户。为清楚起见，影响者分为五类：顶级明星、宏观影响者、微观影响者、纳米影响者和最终用户。每个影响者类别的定义显示在右侧，基于所有平台的粉丝总数。数据是通过 AnyTag 平台从影响者那里获得的，涵盖所有年龄段的影响者，所有主要社交媒体平台YouTube、Facebook、Instagram 和 Twitter）以及上述所有影响者范围。 概述一些开始的主要统计数据，包括最常用的社交媒体平台、影响者人口统计数据、顶级垂直行业和影响者营销活动趋势© AnyMind 集团。版权所有。 7© AnyMind 集团亚洲如何积压在过去的一年中，Instagram、Facebook 和 Twitter 与其他社交媒体平台的比例有所上升，而 YouTube 在最常用的社交媒体平台中仍然排名最高，与 Instagram、Facebook 和 Twitter 的比例相比。网红使用 Facebook 的增加是由越南和缅甸等国家推动的，而 Instagram 则是由香港、马来西亚、菲律宾和新加坡等市场推动的。亚洲影响者最常使用的社交媒体平台的比例从 2020 年到 2021 年，微观影响者转变为宏观影响者，宏观影响者的数量增加了约 66%。同时，总粉丝数超过10万的网红数量在其他网红中所占的比例也有所增加，这是我们来年将继续看到的趋势。影响者人口统计*图表上的百分比反映了平台使用率与其他平台的比例。**影响者可能在 AnyTag 上拥有不同的帐户社交媒体平台。*图表上的百分比反映了影响者人口统计与其他人口统计的比例 8© AnyMind 集团有影响力的人正在创作哪些类型的内容？在过去的一年里，围绕时尚和美容创作内容的影响者人数最多，但在影响者垂直领域中的增长率排名第三。由于整个地区的行动限制，制作家庭内容的影响者也大幅增加，包括食品和饮料（例如烹饪教程等）、家庭（育儿）、运动（健身）和旅行。与 2020 年相比，亚洲有影响力的人围绕商业和金融创作内容的人数也有更大的增长。由于去年大多数地区的跨境旅行受到限制，影响者也开始围绕国内旅行创建内容。过去一年中影响最大的垂直行业*影响者根据他们主要创建的内容类型进行分类** 2021 年报告合并了时尚和美容影响者垂直行业 XX%同比变化19.71%24.74%87.43%33.49%22.91%41.31%31.38%42.73%26.27%12.91% 25.52%18.80% © AnyMind 集团时尚与美容艺术与娱乐解除前两个影响者垂直领域的影响我们深入研究了影响者在前两个垂直领域（时尚和美容以及艺术和娱乐）中发布的内容类型，并且这些影响者发布的帖子类型之间肯定存在一些相似之处。围绕衣服和食物的内容排在前五名，有趣的是，国内旅行在这两组影响者的内容类型中排名靠前（由于世界各地的旅行限制，国际旅行的排名要低得多）。我们的看法：品牌可以与两组网红交替使用，但拥有详细的洞察力可以确保为特定产品、品牌或活动选择合适的网红。 10© AnyMind 集团影响者营销活动多年来的变化尽管大流行开始时出现了大量与事业相关的影响者营销活动（例如围绕品牌敦促观众呆在家里的活动），但这一数字在过去一年有所下降。相反，品牌再次启动与产品相关的网红营销活动，与品牌相关的活动数量与去年持平。影响者营销活动的更大峰值归因于 11 月和 12 月的传统购物季节。与有影响力的人相比，也很少有影响力的营销活动需要有影响力的人参加活动由于整个地区的行动限制，大流行前的数量。自 2019 年 9 月以来按月划分的活动广告系列 © AnyMind 集团深入了解过去一年的活动深入了解过去一年在 AnyTag 平台上运行的 2,000 次影响者营销活动，在按月查看知名度驱动和绩效驱动活动之间的差异时，没有任何趋势是突出的。原因之一是，以绩效为导向的网红营销活动在世界这一地区仍处于起步阶段。我们决心不让您只剩下这些，这就是我们更深入研究数据的原因。按市场查看绩效驱动型与知名度驱动型营销活动的比例时：●印度尼西亚、马来西亚和泰国开展了主要以绩效为导向的活动●印度、日本、菲律宾和越南开展了旨在提高大众意识的运动话虽如此，随着影响者营销越来越针对特定和利基受众群体，我们预计来年会进一步增加以绩效为导向的活动。 12© AnyMind 集团影响者营销活动在哪些平台上运行？在我们的 2020 年报告中，我们强调了 Twitter 作为影响者营销活动平台的增长势头，并且这种势头一直持续到 2021 年。自 2020 年 9 月以来，Twitter 上的广告活动同比增长 165.03%，其次是 YouTube（117.92%，Facebook68.58% 和 Instagram (44.43%.另一方面，在过去一年中，Instagram 赢得了大部分影响者营销活动（37.08%，其次是 Facebook（27.53%、YouTube（19.44%和 Twitter）（15.95%。 在各种 marfiets 上更接近 loofi亚洲马菲特的一些真实统计数据以及这些马菲特的影响者数据的比较© AnyMind 集团。版权所有。 14© AnyMind 集团有影响力的人在亚洲使用哪些平台？影响者最常用的平台亚洲在消费者习惯和平台使用方面的多样性也反映在影响者选择在哪些平台上提供内容上。在这张快照中，我们看到 Instagram 是香港影响者使用最多的，而 Facebook 是缅甸影响者使用最多的。另一方面，YouTube 在柬埔寨、日本、台湾和印度等市场保持强劲，而 Twitter 在日本的影响者平台中所占的市场份额相对于其他平台最强。 15© AnyMind 集团影响者的追随者数量如何在各个市场上叠加？按总粉丝量分类的影响者在 AnyTag 平台上，微网红占网红的大部分，但也是增长率最低的人群（15.05%。相反，顶级明星（97.85%）和宏观网红（65.65%过去一年的增长率。占比最高的市场纳米影响者包括印度尼西亚、新加坡、菲律宾和马来西亚，而日本、香港和台湾的微型影响者比例最高。话虽如此，越南在所有影响者人口统计数据中拥有最健康的影响者传播。为了标准化，所有市场的影响者根据所有社交媒体平台的总关注者分类如下：纳米影响者（1k-10k 关注者）、微观影响者（10k-100k 关注者）、宏观影响者（100k-1M 关注者） )，顶级明星（1M 粉丝）。 亚洲趋势在过去的一年里，五个火热的趋势已经开始出现，并将在未来一年及以后继续保持势头。© AnyMind 集团。版权所有。 1.影响者创建和推出自己的品牌在新的创作者经济中，该地区的影响者和创作者在特定领域的专业知识、激情或生活经验的推动下，正在推出自己的品牌和产品。例如，日本模式斋藤未来也是一名认证睡眠顾问，推出了她的睡眠护理品牌 SLEEE。产品阵容包括睡衣、芳香泻盐、枕雾、眼枕等。这对marfieters和品牌意味着什么随着影响者与他们的受众建立更紧密的联系，与仅通过他们的设备查看产品相比，追随者能够通过使用更多的感官来更好地了解影响者所倡导的产品的真实质量。此外，还有更多关于影响者推动追随者行动能力的数据，包括影响购买决策。影响者如何将他们自己品牌的内容与他们所倡导的品牌的内容无缝结合起来重要，因为追随者会注意到内容或不真实性的异常变化。最终，上述内容会导致更强大的影响者营销生态系统与受众形成更深层次的联系。因此，营销人员需要找到获取此类数据和信息的方法，方法是利用具有此功能的网红营销平台，或与网红建立更密切的关系。© AnyMind 集团17甚至内容创作者也加入进来Little Monster 为泰国 350 万粉丝创作内容，重点关注育儿内容。他们最近在PopBox上推出了一系列儿童产品，专注于帮助儿童的发展。 © AnyMind 集团玛菲特网络空间嘈杂，电子商务更加嘈杂。将在线商务与持续的影响者营销活动相结合的好处在于，它现在可以同时支持品牌和绩效目标。现在的责任是将电子商务商店数据与影响者营销数据联系起来。这里的诀窍是与有影响力的人合作，寻找通过创新内容推动对话和点击的新方法。此外，计划如何利用各种创作者经济趋势来推动引人注目的号召性用语和合作。此外，物流正在成为电子商务品牌的关键客户接触点，也是电子商务品牌唯一的客户接触点，物流中的数据和客户体验成为营销人员的关键。影响者影响者营销以前被营销人员