2022国剧市场洞察：降本增效，创新提质艺恩出品2023年1月 2市场概况市场产能：➢市场大盘：国剧市场持续去产能，“降本增效”为年度关键词。2022年长视频平台共上线国产剧301部，同比去年总量减少18部，但头部内容热度明显攀升；➢平台产能：长视频平台是国剧市场内容集中地，爱奇艺剧集产能保持行业领先，2022年剧集上线总量及独播剧数量最多，其次为腾讯视频和优酷；➢剧集播放：爱奇艺领跑多维度数据榜单，独播剧《卿卿日常》《风吹半夏》《苍兰诀》分居播放量指数榜前三。内容口碑：➢口碑大剧涌现，爱奇艺高分剧数量领先其他平台，2022年豆瓣7分以上剧集共29部，包含21部独播剧和8部联播剧；➢豆瓣评分TOP10榜单中爱奇艺数量占比过半。《警察荣誉》《风吹半夏》《人世间》分居榜单前三位。垂类赛道：➢现实题材迎来高光时刻，TOP10爱奇艺上榜八部。2022年头部内容现实题材占比高，爱奇艺和腾讯视频现实题材剧上线数量领先；➢古装剧经历“冷却期”之后，再度重回“顶流”市场。2022年古装剧整体好评度均值较2021年上涨19.3%；➢悬疑剧涌现多部精品内容，爱奇艺优势明显。2022年上线悬疑刑侦剧以网络剧为主，占比超八成；➢喜剧题材有待充分挖掘，2022年喜剧题材上线数量同比2021年新增14部。热剧造星➢热剧出圈助力主演商业价值大幅上涨。播放量指数TOP5剧集播出后主演商业价值明显上涨，其中爱奇艺独播古装剧《卿卿日常》《苍兰诀》两部剧主演商业价值变化幅度最大。 301市场产能分析内容口碑分析0203垂类赛道分析04热剧造星分析05未来趋势洞察 401市场产能分析 5•2022年国剧市场持续去产能，“降本增效”为年度关键词。2022年长视频平台共上线国产剧301部，同比去年总量减少18部，网络剧数量占比仍超六成；•国剧数量下滑但热度不减，TOP50内容热度明显攀升，2022年国产剧TOP50播映指数平均值较2021年TOP50均值提升9.3%，媒体热度、用户热度及好评度方面均有不同幅度的提升；10699213202202120222021-2022年国产剧上线数量电视剧网络剧↓5.2%↓6.6%“降本增效”为年度关键词，国剧质量为王热度不减数据来源：艺恩内容智库-视频系统，数据统计周期：2022.1.1-2022.12.31；播映指数：由媒体热度、用户热度、好评度和观看度等数据通过算法加权得出；©2023.01 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn总量：-18部73.880.7播映指数均值202120229.3%60.264.678.260.670.474.977.165媒体热度均值用户热度均值观看度均值好评度均值2022年国产剧TOP50各维度数据同比 6231919646%38%38%12%剧集数覆盖率长视频平台为内容集中地，爱奇艺产能龙头优势明显•长视频平台是国剧市场内容集中地，爱奇艺剧集产能保持行业领先，2022年剧集上线总量及独播剧数量最多，其次为腾讯视频和优酷；•爱奇艺聚焦头部内容，TOP50国产剧覆盖率最高，共23部，腾讯视频和优酷各覆盖19部，芒果TV覆盖6部。此外，各平台头部独播剧播映指数均值爱奇艺排首位，腾讯视频和优酷分居二、三位。2022年国产剧播映指数TOP50平台分布18.6%29.9%39.9%46.5%56部90部120部140部2022年各平台上线国产剧数量及占比2022年各平台上线独播剧数量及TOP10均值7250542683.582.781.372.3独播剧数量TOP10独播剧播映指数均值数据来源：艺恩内容智库-视频系统，数据统计周期：2022.1.1-2022.12.31；播映指数：由媒体热度、用户热度、好评度和观看度等数据通过算法加权得出；©2023.01 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn 7排名剧名播放量指数类型上线日期属性平台1卿卿日常古装2022-11-10网络剧2风吹半夏剧情2022-11-27电视剧3苍兰诀古装2022-08-07网络剧4罚罪悬疑2022-08-25网络剧5余生请多指教爱情2022-03-15电视剧6人世间剧情2022-01-28电视剧7且试天下古装2022-04-18网络剧8星汉灿烂·月升沧海古装2022-07-05网络剧9梦华录古装2022-06-02网络剧10特战荣耀军旅2022-04-05电视剧播放量指数榜：爱奇艺六部热剧上榜，领跑TOP10•2022年国产剧播放量指数TOP10中，爱奇艺共有5部独播剧上榜，且有4部独播剧占据榜单前四位，《卿卿日常》《风吹半夏》《苍兰诀》分居前三。数据来源：艺恩内容智库-视频系统，数据统计周期：2022.1.1-2022.12.31；播放量指数：各平台播放热度、播放量统一拟合为播放量指数，仅统计正片；©2023.01 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn2022年国产剧播放量指数TOP10720.7 704.3 701.4 685.6 682.8 671.5 657.3 646.5 631.5 618.0 802内容口碑分析 98部38%6部29%4部19%3部14%联播剧口碑大剧涌现，爱奇艺高分剧数量领先其他平台•剧作本身的情节、内容、逻辑过硬,才能够获得观众的好感和口碑，爱奇艺持续输出高口碑品质剧，2022年豆瓣7分以上剧集共29部，其中独播剧21部，占比近半，数量领先其他平台，联播剧8部，占比38%。数据来源：艺恩内容智库-视频系统，数据统计周期：2022.1.1-2022.12.31。©2023.01 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn2022年国产剧豆瓣7分以上剧集平台分布21部46%10部22%8部17%7部15%爱奇艺优酷腾讯视频芒果TV独播剧 10豆瓣评分榜：TOP10榜单中爱奇艺数量占比过半•从评分人数10万+的豆瓣评分TOP10剧集来看，爱奇艺上榜6部剧数量最多，《警察荣誉》《风吹半夏》《人世间》分居榜单前三位，单剧评分人数超20万，且均为爱奇艺独播剧。数据来源：艺恩内容智库-视频系统，数据统计周期：2022.1.1-2022.12.31。©2023.01 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn2022年国产剧豆瓣评分TOP10（统计范围：评分人数10万+）排名剧名豆瓣评分播出平台1警察荣誉8.52风吹半夏8.23人世间8.14梦华录8.05苍兰诀7.96唐朝诡事录7.97开端7.98星汉灿烂·月升沧海7.79猎罪图鉴7.510点燃我，温暖你7.4 11《警察荣誉》以创新视角构筑基层群像，获观众一致好评•《警察荣誉》作为主流公安题材剧，另辟蹊径聚焦基层民警，打破传统套路，向观众展现了生活里的烟火气，播出后引发观众强烈共鸣，豆瓣评分高居不下，剧中全员演技在线，以精彩纷呈的群戏构筑了基层民警的人去群戏，观众讨论度高。数据来源：艺恩内容智库-视频系统，数据统计周期：2022.1.1-2022.12.31。©2023.01 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn➢主流题材的另类表达，聚焦基层民警，脱离“伟光正”套路创新视角➢没有爽剧情节，叙事手法平稳接地气，展现生活里的烟火气叙事平缓➢全员演技在线，以精彩纷呈的群戏构筑基层民警的人物群像群戏出挑8.18.603695月28日5月31日6月3日6月6日6月9日6月12日6月15日6月18日6月21日6月24日《警察荣誉》豆瓣评分趋势上线后第9天上线后第30天舆情词云 1203垂类赛道分析 13现实题材迎来高光时刻，TOP10爱奇艺占比八成•2022年一批思想精深，艺术精湛、制作精良的现实题材剧闪耀荧屏，且获得了不错的播映效果，在播映指数TOP50中占比40%；爱奇艺和腾讯视频现实题材剧上线数量领先，爱奇艺现实题材剧播映指数均值最高，且在年度同题材播映指数TOP10中，爱奇艺上榜8部剧，《人世间》登顶榜首。4141262764.562.263.162.4现实题材剧数量播映指数均值2022年国产现实题材剧平台分布及播映表现现实题材40%其他60%2022年播映指数TOP50国产剧现实题材占比84.7 83.5 83.0 82.7 82.0 81.9 81.7 80.5 79.7 79.3 人世间幸福到万家风吹半夏天才基本法心居警察荣誉底线相逢时节县委大院亲爱的小孩2022年现实题材剧播映指数TOP10数据来源：艺恩内容智库-视频系统，数据统计周期：2022.1.1-2022.12.31；播映指数：由媒体热度、用户热度、好评度和观看度等数据通过算法加权得出；©2023.01 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn 1455657585媒体热度用户热度观看度好评度人世间同题材TOP10均值《人世间》情感温度+历史厚度，彰显现实题材创作新高度•《人世间》讲述了半个世纪的社会变革及普通人在时代洪流中的命运变迁，情节起伏跌宕，人物鲜活丰满，上线后爱奇艺热度一路走高，收官当日热度破万，获同题材用户热度年度TOP1，将“普通人”作为故事主角引发观众共鸣，为现实题材创作提供了新范本。数据来源：艺恩内容智库-视频系统，数据统计周期：2022.1.1-2022.12.31。©2023.01 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn同题材播放量指数TOP2同题材用户热度TOP1豆瓣评分人数21万+4646100903000500070009000110001月28日2月2日2月7日2月12日2月17日2月22日2月27日《人世间》爱奇艺热度趋势3月1日收官1月28日首播舆情词云各维度数据对比 15《风吹半夏》以女性视角切入时代群像，“励志”内核引观众共鸣•由爱奇艺出品的现实题材剧《风吹半夏》，既是一部群像剧，同时也是一部大女主剧，聚焦女性小人物奋斗史，用残酷的现实刻画真实的人性，观众观看及讨论热情高，舆情声量及互动量多次直线上涨，“大女主”“搞事业”“奋斗”“榜样”“迎难而上”等词语观众提及率高。数据来源：艺恩内容智库-视频系统，数据统计周期：2022.1.1-2022.12.31。©2023.01 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn播放量指数年度TOP2同题材播放量指数TOP1同题材观看度TOP103000000060000000900000000400000800000120000011月20日11月25日11月30日12月5日12月10日《风吹半夏》全网舆情声量&互动量趋势互动量舆情声量11月23日定档11月27日定档12月14日收官舆情词云各维度数据对比405060708090媒体热度用户热度观看度好评度风吹半夏同题材均值 16风起陇西梦华录苍兰诀唐朝诡事录星汉灿烂·月升沧海数据来源：艺恩内容智库-视频系统，数据统计周期：2022.1.1-2022.12.31；播放量指数：各平台播放热度、播放量统一拟合为播放量指数，仅统计正片；©2023.01 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn古装剧再受追捧，爆款频出重回“顶流”市场•古装剧经历“冷却期”之后，再度重回“顶流”市场，2022年古装剧整体好评度均值较2021年上涨19.3%。平台方面，爱奇艺上线古装剧16部，数量居首位，其次为腾讯视频和优酷分别上线10部，芒果TV上线7部。《卿卿日常》为同题材中播放量指数最高。古装剧60%其他40%49.859