2022抖音下沉市场数据洞察分析报告

巨量引擎城市研究院发布了《2022抖音下沉市场数据洞察报告》，报告指出下沉市场是熟人社会，家庭有房有车无贷，居民有钱有闲且价格敏感。下沉市场城市数量占到全国城市数量的85%以上，但内容贡献水平低于高线城市，投稿视频占比仅达到6成。下沉市场各大区域内容供给水平并不均衡，按照内容供给水平可分为三类，内容供给能力强的区域包含华东与华中地区，发布视频数占比高于城市数量占比；内容供给弱的地区包含东北、西北地区，发布视频数占比低于该区域城市数量占比；华北、华南、西南地区基本实现了供给能力与供给城市数量的匹配。下沉市场各大区域POI数量与视频供给基本达到均衡态势，但各个大区的均衡水平略有差异。下沉市场不仅是内容主要供给来源，同时也是主要的内容消费力量，内容观看占比超过50%。