今世缘:营销系统推出521举措,全力冲刺百亿目标
在2023年今世缘发展大会上,公司提出“冲刺一百亿,奋进新征程”的目标。回顾2022年,公司市场销售持续向好,产品结构持续优化,特A类以上产品占比达93.13%。公司组建分品牌事业部,优化前后台大区和架构和编制,激发市场发展的新的动能。品牌传播势能提升,V9产品签约国家高尔夫球队,国缘V系走进进博会,国缘四开特约央视国际春晚,《这就是中国》,持续提升今世缘品牌效能。渠道建设活力迸发,公司持续加强BC端联动、加强消费者培育。公司股权激励于2022年8月落地,已完成股票期权授予,对2022年业绩目标考核为营收同比增长不低于22%,扣非净利润同比增长不低于15%,公司1-9月已完成营收、扣非归母净利润考核目标的83.4%、88.6%,我们认为公司产品结构持续升级,四开稳步放量,全年激励目标完成可期。
展望2023年,公司推出“521”举措,着力“五化矩阵”全力冲刺百亿目标。营销工作重点围绕五化矩阵,从品牌、渠道、全国等多维度冲刺百亿目标。1)升级高端化品牌矩阵:①国缘升级战略定位,树立高端形象。国缘品牌定位升级为中国新一代高端白酒。确立国缘四开为全国化超级单品,国缘V9 为高端化战略的新品,同时升级两大体验平台、打造三大品宣IP;②今世缘聚焦传承缘文化的大众主流品牌,聚焦中高端价位,聚力省内生根,省外选择性布局;③高沟开启名酒复兴,聚力高线光瓶酒,重建产品信任体系、升级特色回厂游。
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