今世缘：营销系统推出521举措，全力冲刺百亿目标
在2023年今世缘发展大会上，公司提出“冲刺一百亿，奋进新征程”的目标。回顾2022年，公司市场销售持续向好，产品结构持续优化，特A类以上产品占比达93.13%。公司组建分品牌事业部，优化前后台大区和架构和编制，激发市场发展的新的动能。品牌传播势能提升，V9产品签约国家高尔夫球队，国缘V系走进进博会，国缘四开特约央视国际春晚，《这就是中国》，持续提升今世缘品牌效能。渠道建设活力迸发，公司持续加强BC端联动、加强消费者培育。公司股权激励于2022年8月落地，已完成股票期权授予，对2022年业绩目标考核为营收同比增长不低于22%，扣非净利润同比增长不低于15%，公司1-9月已完成营收、扣非归母净利润考核目标的83.4%、88.6%，我们认为公司产品结构持续升级，四开稳步放量，全年激励目标完成可期。
展望2023年，公司推出“521”举措，着力“五化矩阵”全力冲刺百亿目标。营销工作重点围绕五化矩阵，从品牌、渠道、全国等多维度冲刺百亿目标。1）升级高端化品牌矩阵：①国缘升级战略定位，树立高端形象。国缘品牌定位升级为中国新一代高端白酒。确立国缘四开为全国化超级单品，国缘V9 为高端化战略的新品，同时升级两大体验平台、打造三大品宣IP；②今世缘聚焦传承缘文化的大众主流品牌，聚焦中高端价位，聚力省内生根，省外选择性布局；③高沟开启名酒复兴，聚力高线光瓶酒，重建产品信任体系、升级特色回厂游。
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