集瓜果集旗12.5-12.11个护家清赛道抖音、快手品牌带货周报统计时间：个护家清分析师：lvyleyw集瓜社交媒体营销大数据 周报导读数据来源：数据来源：集瓜（www.ji-gua.com分析品牌：抖音、快手消费赛道：个护家清数据周报：2022年12月5日-12月11日主要内容：品类直播大盘概览、品牌销售榜Top20、品牌自播榜Top20、品牌旗舰店销售榜Top20、品类SKU销售榜Top20版权说明：本报告除部分内容源于公开信息（均已备注)外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归集瓜数据所有。集瓜数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得集瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悸原意的删减与修改。本数据及报告来源于集瓜数据，违者将追究其相关法律责任 抖音CONTENT品类直播大盘概览抖音品牌销售榜Top20个护家清品牌自播榜Top20品牌旗舰店销售榜Top20品类SKU销售榜Top20 集瓜个护家清品类直播大盘概览抖音12.5-12.11统计周期内，个护家洁品类GMIV相比上周期预估增长32.09%，子品类销售额占比分布为个人护理（64.64%）、洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰（35.36%）：个护家清品类总直播场次预估达84.81万场，相比上一周期带货场次下降3.02%，10号当日为本周期个护家清品类直播带货GMV峰值，个护家清品类销售额中，洗发护发、纸品/湿巾、衣物清洁剂/护理剂、假发及配件、口腔护理五大类目贡献大部分销售额，预估占比达58.02%。本周期内，消毒用品本周期内销售额环比上升409.17%，该细分品类中，表现力强的品牌有星帮尼、海氏海诺、利尔康、aijieyixuan、珍九味药草等，品牌旗舰店有星帮尼旗舰店、海氏海诺官方旗舰店、利尔康官方旗舰店等。洁洁泡泡/莓斯本周期内销售额环比下降34.54%。个护家清品类直播GMV分布GMV亿场均GMV/万12/U512/0612/0712/0812/0912/1012/11个护家清细分品类直播销售额占比假发及配件口腔护理L6'L7.81衣物清洁剂身体护理8.217.21染发活发/纸品/湿巾./.214,63其他27.57洗发护发19.41上数据均为预估信，基于隐私及最据安全的考感，本报告数据经过积敏及据数化处理。更多数据服务，详见集成言网（j-gmcom）数据说明：基于社娱款分析平台「集瓜」在2022年12月5日-12月11日所追腺到的营销情报，选取周期内的相关数据进行格势研究分析所得，以 集瓜个护家清品牌销售榜TOP201抖音果宗下12.5-12.11统计周期内，植护/botare以预估销售额指数97.3登顶本周个护家洁品牌销售榜Top1，占个护家洁比例1.8%.该品牌主营品类为洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰，个人护理，商品平均单价达31.74元，主要销售达人类型为官方号，销售额占比达39.08%，主要直播达人销售额来自于植护官方旗舰店、植护家居旗舰店、植护秘觉女性护理旗舰店等，品牌销售额主要店铺来源为植护官方旗舰店、植护家居旗舰店、植护身体清洁旗舰店。除此以外，本周期内攻势最迅猛的品牌为麦里。该品牌环比上升189名，销售颜环比增长1957.67%。该品牌主营品类为洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰，个人护理，商品平均单价达19.68元，主要销售达人类型为尾部达人，销售额占比达39.51%，主要直播达人销售额来自于挚爱家居、小品品、小放放家居等，品牌销售额主要店铺来源为里旗舰店、优阳网选、宜家清严选个体店。排序品牌名称分炎购品数平均单价预估销售设量高店辅1 植护/botare洗护清洁剂/卫生巾/纸香薰...T66432植护宫方旗舰店21维达洗护清洁剂/卫生中/纸/百68542雅达言方际舰店318爱可乐个人护理58￥58哲珠专营店4 1麦里洗护清洁剂卫生中.纸香薰..41120麦里旗舰店5+3蔬果园洗护清洁剂卫生中纸/香黑..352$36蔬果园sukgarden言方旅舰店心相印Xin Xiang Yin洗护清洁剂/卫生巾/抵/香80047心指印言方旅舰店7好来DARLIE个人护理20679DARLIE好来宜方旗舰店S I2KONO洗护清洁剂/卫生中纸/香薰.s9￥109KONO音方旅舰店本HERBCHIC个人护理￥169海口美兰朱采杉百货店10 2清风洗护清洁剂卫生巾纸香..59756清风宣方旗舰店11 立白/liby洗护清洁剂/卫生中纸/香黑...1575145立白宫方版观店12 t润袭Dettol洗护清洁剂/卫生中纸香..250489Dettol淘宽言方旅靓店13洁柔洗护清洁剂卫生巾纸香薰..722Y49洁柔旗舰店14 [7长发小塞个人护理40￥197长发小塞15 [1ORALSHARK个人护理32¥62oralshark口腔监鱼培舰店16 18德佑个人护理.洗护清洁剂卫生..136￥33德佑洗护清洁旗舰店17 [4A土林/Vaseline个人护理.洗护清洁剂卫生...1513713善雨堂商行个4店18 ±26蓝月亮ManchesterCilyF.C.个人护理，洗护清洁剂/卫生...340SLt蓝月亮言方旅舰店19 [1故修堂洗护清洁剂卫生巾/纸香萧...60+LA修堂装隆口腔护理专卖店20 [13元气达人洗护清洁剂卫生中·纸香薰...16306.t元气达人官方旗舰店数据说明：基于社媒数起分析平台「集瓜」在2022年12月5日-12月11日所追踪到的营销情报，选取周期内的相关数提进行趋势研究分析所得，以上数据均为预估值，基于隐私及数据安全的考感，本报告数据经过脱敏及指数化处理。更多数据服务，详见集言网(wvwji-gu.cam)。 集瓜个护家清品牌自播榜Top20|抖音果宗下12.5-12.11统计周期内，心相印官方旗舰店于12月06日进行的【心相印纸巾纸品节洁仓进行中】直播以单场直播顶估销售额指数99登榜Top1。该品牌自播号主要带货纸品/湿巾，衣物清洁剂/护理剂品类，本周带货直播场次为2场，上榜场，平均带货时长94时9分，预估场均销售额指数52.9。除了心相印官方旗舰店，周期内表现较好的品牌自播播主还有维达旗舰店、敬修堂黄金版香口牙膏、KONO精选维达旗舰店主要带货纸品/湿巾品类，本周带货直播场次为场，上榜4场，平均带货时长11时2分，预估场均销售额指数10,排序百播园名称摇主名称品牌开疆时间预估情售领格数观者人1心相印抵巾纸品节清进..心相印宣方旗舰店心相印12/064399352.5万2DARLIE好来白酵素专场...好来DARLIE言.好来12/0654.783.4万3人气量款大抽纸单包低至1...植护言方旅舰店植护12/061752.4302.7万立播维达放舰店维达12/062526.489.3万5人气照款大抽纸单包低至1...植护方旗舰店护12/051625.8139.1万牙齿越黄越管用，既巴越...改修党英金版否...12/1025.280.3万7叮！你的哦冬护发好物KONO精选KONO12/11318.334.3万雄达旗舰店雄达12/05201s71万好来深导白牙膏，7倍落质...DARLIE好来言...好来12/06317.811万10维达放舰店维达12/072216.882.9万11清风官方，工厂直拼中..清风宣方旗舰店清风12/102315.540.6万12家里打扫卫生一定用的...沐棒言方旅舰店12/10152 14.1万13叮！你的暖冬护发好物KONO精选KONO12/00415.131.4万14叮！你的哦冬护发好物KONO摄选KONO12/091528万15牙齿感黄基管用，随巴惑.敬修堂黄金版否...12/061589.8万16直播维达旅舰店继达12/082614.871.5万17叮！你的哦冬护发好物KONO摄选KONO12/10314.328.5万1s牙齿黄感管用，随巴惑...敬修堂黄金版香...12/1114.251.7万19牙齿越英越管用，既巴越...欧修堂黄金版容..致峰堂12/09314.247.5万20维达育方正在直润中维达宣方旗舰店维达80/ZT251445.7万数据说明：基于社媒数分析平台「集风」在2022年12月5日-12月11日所追踪到的营增情报，选取周期内的相关数提进行超势研究分析所得，以上数据均为预估值，基于陷私及数据安全的考点，本报告数富经过脱数及指数化处理。更多数据服务，详见集/瓜言网(wwwj-gu.cm) 集瓜个护家清品牌旗舰店销售榜Top201抖音果宗下12.5-12.11统计周期内，欧莱推官方施舰店以销售额Top1登顶本周榜单，销售额环比上周增长155.31%。主要带货主播为巴黎欧莱雅、疯狂小杨哥、东方甄选美丽生活等，主要销售来源为达播，由主播巴黎欧莱雅贡献，占比本周期总销售额的32.27%，周期内表现较好的店铺还有净关哲学护肤旗舰店、麦里旗舰店、FanBeautySecret官方旗舰店、觅光AMIRO官方旗舰店、植护家居旗舰店等。其中，净芙哲学护肤旗舰店为本周榜单上升最快店铺，销售额环比上周增长2362.25%，其中品牌自播占比0%，达播占比97.7%，主要带货主播为阿纯是质量测评家、23697428654等排序店铺名称主营品类请售环比抢势浏监量商品视数面描伤次116欧美雅育方旗舰店美容护肤，个人护理155.31%320.6万270907662 1宝洁言方旗舰店洗护清洁剂卫生中..42.1%371.7万56L13427453 +7珀荣雅言方旅舰店美容护肤，个人护理$8.25%153.3万1504881514 1242光里中舰店洗护清洁剂卫生中...1968.36%225.8万273624734935 HBN官方旗舰店关客护肤，个人护理93.77%6192.6万1611SS14396+2网易严选言方舰店男装，洗护清洁剂卫..7.71%342.5万11522201759507 .143FanBeautySecret富方询舰店美容护肤，个人护理+8"S0E97.2万88056818DARLIE好来宫方旗舰店个人护理125.52%141.2万916492499+4KONO言方据舰店洗护清洁剂卫生中...17.94%579.8万$S221610 +14维达言方放舰店洗护清洁剂卫生中...59.85%299.2万3204970EZZE11 18贝德美富方旗舰店婴童尿裤婴童用品20.37%205.3万24111752769512 18商果园sukgarden言方旗舰店洗护清洁剂卫生中...77.54%157.2万19520859496713 19心相印言方施舰店美容护肤.洗护清洁...12.0%212.1万3072532217914 (4净芙哲学护肤镇舰店个人护理美容护肤2362.25%43.9万5263115 +谷电言方旋舰店关客护肤，个人护理33.19%141.7万1141233145616 116植护言方旅舰店婴童用品.洗护清洁...12.24%174.S万3111390617 (28药都仁和美妆中舰店美窄护肤，个人护理55.67%135.2万2721000543861820立白言方旗舰店家庭个人清洁工具.40.01%129.4万2842271320819 4植护家居旅舰店洗护清洁剂/卫生中...54.73%105万1133283201320 138觅光AMIRO宣方施舰店美容/个护仪器.个人...92.07%14.3万9013182数据说明：基于社媒数分析平台「集风」在2022年12月5日-12月11日所追踪到的营增情报，选取周期内的相关数提进行超势研究分析所得，以上数据均为预估值，基于隐私及数据安全的考点，本报告数富经过脱及招数化处理。更多数据服务，详见集/瓜言网(wwwi-gu.cm) 集瓜个护家清品类SKU销售榜Top201抖音果宗下12.5-12.11统计周期内，上榜SKU【【买一送一】ZZ发可乐品牌泡泡植物染染发剂可盖白发在家染发】登榜第一