个护家清丨【12.05-12.11】抖快品牌电商带货周报

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根据集瓜数据的报告，个护家清品类在抖音平台的直播大盘概览显示，12月5日至12月11日期间，个护家清品类的GMV相比上周期预估增长32.09%，子品类销售额占比分布为个人护理（64.64%）、洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰（35.36%）。个护家清品类总直播场次预估达84.81万场，相比上一周期带货场次下降3.02%，10号当日为本周期个护家清品类直播带货GMV峰值，个护家清品类销售额中，洗发护发、纸品/湿巾、衣物清洁剂/护理剂、假发及配件、口腔护理五大类目贡献大部分销售额，预估占比达58.02%。本周期内，消毒用品本周期内销售额环比上升409.17%，该细分品类中，表现力强的品牌有星帮尼、海氏海诺、利尔康、aijieyixuan、珍九味药草等，品牌旗舰店有星帮尼旗舰店、海氏海诺官方旗舰店、利尔康官方旗舰店等。个护家清品类直播GMV分布中，假发及配件、口腔护理、衣物清洁剂、身体护理、洗发护发等类目销售额占比较高。品牌销售榜Top20中，植护/botare以预估销售额指数97.3登顶本周个护家洁品牌销售榜Top1，麦里则为本周期内攻势最迅猛的品牌，销售额环比上升189名，销售颜环比增长1957.67%。