本篇报告是关于2022年“双11”电商行业的专题报告。根据星图数据，全网GMV（不含新零售及社区团购）达11154亿元，同比增长13.7%。综合电商（天猫、京东、拼多多等）双十一期间GMV达9340亿元，同比增长2.9%。直播电商（抖音、点淘、快手）双十一期间GMV达1814亿元，同比增长146.1%。新零售平台（美团闪购、京东到家、淘鲜达）双十一期间GMV达218亿元，同比增长10.8%。社区团购（多多买菜、美团优选、兴盛优选）双十一期间GMV达135亿元，同比增长1.1%。相比2021年“双11”，受直播电商挤压、开始节奏较晚、疫情影响等原因，综合电商平台增速仍有所放缓。相比618期间增长表现，受益疫情状况略有好转，各平台表现相对分化。全网GMV有所放缓，综合电商有所恢复，直播电商进一步提速，新零售平台放缓明显，社区团购恢复明显。各平台的折扣力度均有所加强，折扣力度相比去年同期提升1pct以上。活动玩法方面，各家力求创新刺激消费。
