本篇报告是关于2022年“双11”电商行业的专题报告。根据星图数据,全网GMV(不含新零售及社区团购)达11154亿元,同比增长13.7%。综合电商(天猫、京东、拼多多等)双十一期间GMV达9340亿元,同比增长2.9%。直播电商(抖音、点淘、快手)双十一期间GMV达1814亿元,同比增长146.1%。新零售平台(美团闪购、京东到家、淘鲜达)双十一期间GMV达218亿元,同比增长10.8%。社区团购(多多买菜、美团优选、兴盛优选)双十一期间GMV达135亿元,同比增长1.1%。相比2021年“双11”,受直播电商挤压、开始节奏较晚、疫情影响等原因,综合电商平台增速仍有所放缓。相比618期间增长表现,受益疫情状况略有好转,各平台表现相对分化。全网GMV有所放缓,综合电商有所恢复,直播电商进一步提速,新零售平台放缓明显,社区团购恢复明显。各平台的折扣力度均有所加强,折扣力度相比去年同期提升1pct以上。活动玩法方面,各家力求创新刺激消费。