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本报告对网易严选、阿飞和巴弟、鲜朗三个宠物品牌的店铺进行了调研。网易严选店铺涉及类目较多，体量远高于其他两个店铺，平销月度销售额为4000万-7000万之间，大促月销售额则可达到1.3亿；阿飞和巴弟以及鲜朗店铺近一年月度销售额则在1000万-4000万之间。网易严选涉猎赛道较广泛，其中猫全价膨化粮成交占比保持在30%-40%之间，而阿飞和巴弟店铺中70%以上均为该类目销售额，鲜朗旗舰店猫粮类目占比达到90%，但在猫粮细分赛道中，则近半年较为波动较大。三家店铺在价格带较为一致，150元以上价格均为其核心价格带。在新品选择中，网易严选没有上新猫粮商品，阿飞和巴弟和鲜朗的新品中，均为猫粮商品，但不同的是，阿飞和巴弟继续深耕于膨化猫粮，鲜朗新品上架不频繁，近半年只上架三个上品，猫粮类目则主要以风干/烘焙粮和冻干粮为主。在全价猫主粮类目及爆款单品对比分析中，网易严选旗舰店猫主粮类目销售额，虽不如全店销售额与竞店拉开过大差距，但其该类目销售额仍高于阿飞和巴弟、鲜朗。从三个店铺的爆款商品来看，网易严选爆款商品为多件装（4件），阿飞和巴弟以及限量的爆款商品则包含更多选择（2kg-8kg），对比价格来看，网易严选折算单包价格为三家中最低（20元）。鲜朗猫粮是三家中唯一动物原料含量超过90%，因此其价格也最高，网易严选在主推升级款鱼肉猫粮（87%动物园原料含量+200亿活性益生菌（益生菌含量为为三家中最高），阿飞和巴弟的优势则在于更高的粗蛋白含量（44%）以及快递优势（顺丰包邮）。阿飞和巴弟猫粮单品近一年销售额为三个单品中最高，月均销售额保持在700万左右，而鲜朗的增速则是最快的，但值得注意的是，鲜朗猫粮在2021年10月销售额是三个单品中最低，只有阿飞和巴弟销售额的40%，但2022年10月其销售额以超过阿飞和巴弟。
