宠物食品行业系列深度报告二：以鲜朗为例，看宠食高端化、扬帆日边来

农林牧渔 2025-09-28 张皓月,陈鹏华创证券金栩生

一、新代际消费崛起，推动宠物高端化进程。95-00后成为消费主力，追求情绪价值与理念认同，催生“爽感经济”、“社交经济”等新模式。高端化并非奢侈品，而是通过供应链效率提升与渠道下沉，实现“高质低价”，让更多人享受高品质宠物食品。

二、鲜朗案例：以技术、内容、标准打造高端品牌。鲜朗通过“0肉粉、全鲜肉低温烘焙”技术抢占市场，借助小红书等内容平台实现精准引流，联合权威机构制定团体标准强化高端认知。其“价格金字塔”策略实现引流到盈利的闭环，并通过内容能力构建用户资产，提升营销效率与品牌力。

三、内容能力为品牌核心命脉。对比毛戈平案例，内容能力帮助品牌在流量红海中实现低成本获客与用户沉淀。鲜朗通过全域内容协同，将用户转化为品牌忠诚客群，实现“流量→用户资产→品牌资产”的价值跃迁。

四、投资建议：关注产业龙头。高端化是差异化表达，产业无短板选手才能战至终章。推荐中宠股份、佩蒂股份、乖宝宠物、源飞宠物。

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