运动户外品类在2022年发展迅猛,抖音电商运动户外行业规模超250亿元,同比增长169.21%,环比增长98.95%。运动/户外/骑行用品是市场份额最高的二级绝对优势细分品类,销售额超110亿,同比增长140.04%。露营场景使用的帐篷/天幕/帐篷配件子分类的同比增长率高达1344.29%,同时露营场景使用的户外休闲家具同比增长率高达653.76%。运动/户外/骑行用品分类中品牌数量在下降,而TOP5品牌市场份额仍在疯狂扩张,呈现头部品牌的竞争格局加剧的现象。运动鞋品牌耐克实现“品销双赢”,在整个品牌竞争格局中属于高增速高收益的超头部品牌。
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