2022抖音双11营销洞察报告

抖音电商在双11期间取得了显著的成绩，支付GMV创历史新高，货架场景和内容场景的支付GMV均有所增长。抖音商城搜索场景的日均支付GMV也有所提升。抖音双11大促预热期首日即迎来爆发，11月11日大促最后一天均出现销量峰值。食品饮料赛道商品数和销量迅速增长，服饰鞋包、食品饮料以及日用百货品类销量遥遥领先其他品类，是抖音三大核心消费品类。各重点品类同比增速均有大幅增长，其中文化娱乐增速最高。居家养生成为趋势，睡衣/居家服、花草茶等商品销量增长。