全球互联网行业系列点评之二：双11直播电商高景气，天猫稳健抖快延续高增

双十一电商高景气，天猫稳健抖快延续高增。根据星图数据，2022年双十一大促全网交易额11154亿元。网购心智成形聚焦大促，预售良好直播电商引爆在即。双十一大盘整体向好，综合电商保持平稳行业格局稳固，天猫品牌优势与发力直播推动GMV同比持平，京东交易额及买家数均再创佳绩，而直播电商赛道延续高景气渗透率进一步提升，抖音主打货架电商展现成效首次成功反超点淘、快手，快手私域优势显著快品牌增长亮眼。