根据集瓜社交媒体营销大数据，2022年11月7日至11月13日，个护家清品类在抖音平台的GMV相比上周期预估下降2.53%，其中洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰子品类销售额占比为35.89%。个护家清品类总直播场次预估达109.03万场，相比上一周期带货场次下降4.93%，11号当日为本周期个护家清品类直播带货GMV峰值。个护家清品类销售额中，洗发护发、纸品/湿巾、衣物洁洁剂/护理剂、口腔护理、身体护理五大类目贡献大部分销售额，预估占比达64.14%。本周期内，面部清洁护理本周期内销售额环比上升107.3%，该细分品类中，表现力强的品牌有可丽金、德宜芙/DR.EIFFEL、雅菊的天空、蒂尔施、名蔻/MINGKOU等，品牌旗舰店有可丽金官方旗舰店、DR.EIFFEL旗舰店、DAISYSKY雏菊的天空官方旗舰店等。消声用品本周期内销售额环比下降85.02%。个护家清品类直播GMV分布中，衣物滑洁剂、口腔护理、身体护理等类目销售额占比较高。品牌销售榜方面，维达以预估销售额指数99.4登顶本周个护家洁品牌销售榜Top1，占个护家洁比例2.56%。此外，敬修堂本周销售额环比增长965.61%，排名上升188名，成为本周攻势最迅猛的品牌。
