2022运动品牌全渠道发展数据报告

本报告对2022年国内运动鞋服市场进行了分析。国内运动鞋服市场处于高速成长期，且成长性优于全球市场。国内品牌重点发力DTC及电商渠道，收入保持高增速，而六成收入依赖于经销商的国外巨头在中国市场的销售遭遇滑铁卢。粗放型扩张时代结束，关店潮蔓延至各个品牌，但得益于关店策略各品牌的单店客流有所提升，而安踏、斐乐和特步的整体线下到店客流更获得明显增长，精细化运营初显成效。从电商渠道销售数据来看，国内品牌的销量普遍领先于国外品牌，季宁成为销量主者，月销量最高过干方，自前领先安踏三倍，但由于国内品牌的客单价较低，因此销售额不及国外品牌，出现”量额倒挂”的现象，斐乐凭借496元的客单价碾压其他品牌，成为运动服“刺客”。从线下门店经营分析来看，耐克正在进军下沉市场，中低线城市的门店比例近五成，而国内品牌中安踏却反攻高线城市，过半门店在二线及以上城市。从线上渠道经营分析来看，小程序成为各品牌数字化转型的重要战场，2022年7月安踏官方小程序的月活最高，为251.6万，李宁位列第二，耐克小程序过去一年在不同节点密集促活，最高曾触达768.9万的月活。

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