2022运动品牌全渠道发展数据报告

本报告主要关注2022年运动品牌全渠道发展数据，包括线下门店经营和线上渠道经营分析。国内运动鞋服市场处于高速成长期，收入保持高增速，而六成收入依赖于经销商的国外巨头在中国市场的销售遭遇滑铁卢。从电商渠道销售数据来看，国内品牌的销量普遍领先于国外品牌，李宁成为销量王者，月销量最高过千万，目前领先安踏三倍，但由于国内品牌的客单价较低，因此销售额不及国外品牌，出现“量额倒挂”的现象。各品牌正在通过数字化转型和精细化运营来提升单店客流和销售额。运动消费市场概况显示，2021年全球运动服饰零售市场规模达到6662亿美元，预计2026年规模将突破9500亿美元；2021年中国市场的规模为3718亿元，2026年预计能超过6600亿元，CAGR为12.3%领先于全球市场。