根据集瓜社交媒体营销大数据，2022年10月31日-11月6日个护家清赛道抖音、快手品牌带货周报显示，个护家清品类GMV相比上周期预估增长34.33%，子品类销售额占比分布为个人护理（60.75%）、洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰(39.25%)。个护家清品类总直播场次预估达114.51万场，相比上一周期带货场次下降5.16%，1号当日为本周期个护家清品类直播带货GMV峰值。个护家清品类销售额中，洗发护发、纸品/湿巾、衣物洁洁剂/护理剂、身体护理、卫生巾/私处护理五大类目贡献大部分销售额，预估占比达67.08%。消毒用品本周期内销售额环比上升204.27%，该细分品类中，表现力强的品牌有景维康、宛中、星帮尼、云南本草、品特等。清洁泡泡幕斯本周期内销告额环比下降75.1%。个护家清品类直播GMV分布中，衣物清洁剂、身体护理、卫生巾/私处护理、洗发护发、其他类目贡献较大。在品牌销售榜Top20中，清风以预估销售额指数98.7登顶，占个护家洁比例3.93%，主要销售达人类型为明星，销售额占比达50.7%，主要直指达人销售额来自于金星、清风官方舰店、费乃亮等，品牌销售额主要店铺来源为清风官方舰店、清风旗舰店、清风叶纸业集专卖店。此外，卡诗/kerastase品牌环比上升169名，销售额环比增长1164.29%，主要销售达人类型为腰部达人，销告额占比达84.19%，主要直播达人销售额来自于马帅归来|11/0911:00.华夏专业洗护、东方甄选美丽生活等，品牌销售额主要店铺来源为京东超市官方旗舰店、华夏伊人洗护发专营店、ZHUOKE海外旗舰店。
