Data Range：2022年Q3广大大数据研究院& OpenMediation企划部2022年Q3热门国家/地区全球营销趋势洞察 关于广大大（SocialPeta）510万APP广告主12亿创意素材120万每日新增使用广大大洞察竞争对手的广告数据，可通过全球渠道、媒体、广告主的不同维度广告数据获取信息和灵感。从12亿广告创意中获取灵感启发我们覆盖近70个国家/地区，70多个全球广告渠道。比如Unity，Twitter，YouTube，Facebook，TikTok等知名广告渠道，全部广告创意已经达到12亿级别，每天更新百万以上。它将有力地帮助您解决广告创意灵感缺乏的问题。官网：www.guangdada.net 关于OpenMediationOpenMediation以用户生命周期管理、App变现为核心，为移动App研发商提供全产业链支持服务，以SaaS平台为基础，整合前后端服务，实现中小研发的一站式出海。自2019年11月项目成立以来，已经服务2000+客户，帮助【江湖医馆】【恐龙博物馆】【全民养恐龙】等多款游戏实现自研自发。2020年6月，与AWS、AppsFlyer等合作伙伴生态成型，同年10月，吸引博雅、小米等头部厂商加入，共建一站式出海生态。官网：www.openmediation.com200+国家和地区2,000+开发者300M+月活跃用户 全球手游热门国家/地区营销观察/5Q3 北美地区手游营销观察/162.1——美国手游市场营销观察Q3 日韩地区手游营销观察/333.1——日本手游市场营销观察3.2——韩国手游市场营销观察Q3 东南亚地区手游营销观察/65 全球手游热门国家/地区营销观察 Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2021/1~2022/960.0M2.0M4.0M6.0M8.0M10.0M12.0M14.0M16.0M18.0M0.0 K5.0 K10.0 K15.0 K20.0 K25.0 K30.0 K35.0 K40.0 K2021年Q1Q2Q3Q42022年Q1Q2Q3在投广告主在投素材量2022全球手游营销洞察Q3全球手游广告主Q3全球手游素材量36.1K同比↑16.6%12.6M同比↓8.7%投放素材稳步提升，广告主数量创新高Q3累计抓取手游广告主超3.6万名，为去年至今最高水平，同比增长16.6%Q3全球素材量超1200万条，环比增长8.1%。今年季度素材一直呈现增长态势，但总量仍低于去年同期 Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2021/7~2022/972022全球手游营销洞察近9成广告主在Q3投放新素材，新投放素材总计超710万2022年每季度都有超90%的广告主投放了新的素材，其中Q3投放新素材的广告主超3.3万名，占比超91%Q3新素材总计数量超710万条，占比56.07%，比去年同期提升4.44%82.84%83.06%90.20%91.07%91.08%78 %80 %82%84%86%88 %90%92%0 K5 K10 K15 K20 K25 K30 K35 K2021Q3Q42022Q1Q2Q3投放新素材广告主占比Q3投放新素材广告主33.3K，91.08%Q3新投放素材7.1M，56.07%51.63%53.87%60.14%56.73%56.07%46%48%50%52%54%56%58%60%62%6.2M6.4M6.6M6.8M7.0M7.2M7.4M2021Q3Q42022Q1Q2Q3新投放素材占比 Source：OpenMediation，根据市场数据整理后呈现Date Range：2022/7~2022/982022全球手游营销洞察各地区手游下载量总计占比情况16%欧洲21%北美18%东南亚17%南亚21%南美5%日韩4%中东1%大洋洲亚太成熟市场新兴市场欧美市场 Source：OpenMediation，根据市场数据整理后呈现Date Range：2022/7~2022/992022全球手游营销洞察各地区手游营收（IAP）总计占比情况11%欧洲33%北美4%东南亚0%南亚1%南美48%日韩1%中东2%大洋洲亚太成熟市场新兴市场欧美市场 Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现港澳台：指中国香港、中国澳门和中国台湾地区的联合简称Date Range：2022/7~2022/9 注：部分广告主会投放多个国家，因此地区新素材占比会比全球相对低1077.30%78.61%81.58%82.90%83.25%83.41%88.42%88.50%91.32%南亚南美中东东南亚港澳台日韩大洋洲欧洲北美投放新素材广告主占比91%投放新素材广告主占比56%新投放素材占比2022全球手游营销洞察37.71%39.62%39.72%41.10%41.62%41.97%42.14%44.51%49.95%中东日韩南美港澳台南亚东南亚大洋洲欧洲北美新投放素材占比北美地区新素材占比最高，中东Q3新素材占比仅37%各个地区中欧美地区更多广告主偏向新素材投放，其中北美91%的广告主投放新素材，其次为欧洲和大洋洲在Q3新素材占比上，仅有南美、日韩、中东新素材占比不到40%，其中中东最低为37.71% Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2021/7~2022/9112022全球手游营销洞察Q3全球热门出海地区广告主均呈现增长态势，大洋洲增幅最大全球各地区广告主在Q3都有着不同程度的增长，其中大洋洲和北美手游广告主数量同比增幅超过35%北美拥有最多手游广告主数量，Q3手游广告主超2.5万名，比第二名欧洲高47.3%35%23%37%19%20%26%16%20%21%14%22%28%9%15%13%16%18%8%0%5%10%15%20%25%30%35%40%0 K5 K10 K15 K20 K25 K30 K北美欧洲大洋洲东南亚日韩南美中国港澳台中东南亚各地区手游广告主数量走势图2021Q32022Q22022Q32022Q3同比2022Q3环比 Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2021/7~2022/9122022全球手游营销洞察中国港澳台是唯一素材量同比环比均保持增长的地区从总体趋势上看，仅有中国港澳台地区素材量对比去年有所提升，大部分地区素材量比去年同期下降了17%北美地区Q3手游素材总计超800万条，环比增长12%，是环比增幅最大的地区-10%-27%-25%-21%-15%-26%7%-20%-17%12%4%6%2%5%1%1%3%7%-30%-25%-20%-15%-10%-5%0%5%10%15%0M1M2M3M4M5M6M7M8M9M10M北美欧洲大洋洲东南亚日韩南美中国港澳台中东南亚各地区手游素材量走势图2021Q32022Q22022Q32022Q3同比2022Q3环比 5%11%5%4%6%9%4%6%1%3%1%0%3%3%1%0%-2%0%2%4%6%8%10%12%0.0B0.2B0.4B0.6B0.8B1.0B1.2B1.4B1.6B1.8B北美东南亚南亚欧洲南美日韩中东大洋洲全球手游下载量走势图（按地区）2021Q32022Q22022Q32022Q3同比2022Q3环比Source：OpenMediation，根据市场数据整理后呈现Date Range：2021/7~2022/9132022全球手游营销洞察东南亚Q3流量增长突出北美是全球手游最大的流量池，作为手游起步最早的地区，北美下载保持稳定增长，Q3同比增长5%，环比增长1%东南亚手游下载量紧追北美，应用下载情况增长非常可观，Q3同比增长11%，是Q3增长最快的区域 Source：OpenMediation，根据市场数据整理后呈现Date Range：2021/7~2022/9142022全球手游营销洞察东南亚、北美、日韩DAU快速增长北美在Q2DAU快速增长（环比10%）的基础上，Q3实现了同比13%的DAU增长，北美是今年手游“回升”最快的市场相比去年同期，东南亚和日韩增长最为迅猛，Q3分别实现16%和15%的同比增长13%7%16%12%13%15%11%13%3%2%4%1%4%3%2%0%-2%0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%0M100M200M300M400M500M600M700M北美南亚东南亚欧洲南美日韩中东大洋洲全球手游日活用户走势图（按地区）2021Q32022Q22022Q32022Q3同比2022Q3环比 Source：OpenMediation，根据市场数据整理后呈现Date Range：2021/7~2022/9152022全球手游营销洞察日韩手游营收远超其它地区日韩一直保持着全球Top1的手游营收，同比去年，Q3的IAP略有缩水（-1%），但相比Q2，IAP还是回升了2%除了日韩、欧美之外的其它地区IAP收益有限，用户尚未形成良好的付费习惯，可适当加入IAA变现提高收益-1%0%2%2%1%-2%-2%-1%2%1%1%0%1%0%0%-1%-3%-2%-1%0%1%2%0.0B0.5B1.0B1.5B2.0B2.5B3.0B3.5B4.0B日韩北美欧洲东南亚大洋洲南美中东南亚全球手游营收（IAP，单位：$）走势图2021Q32022Q22022Q32022Q3同比2022Q3环比 Q3 北美地区手游营销观察 Source：OpenMediation，根据市场数据整理后呈现Date Range：2021/7~2022/917Q3北美地区手游营销洞察北美DAU保持3%的季度增长2022Q3北美地区下载量进一步上涨，贡献增长的主要是2022年上架的新游，这些游戏正处于获客前期，增长明显1540M1560M1580M1600M1620M1640M1660M1680M1700M2021Q32021Q42022Q12022Q22022Q3北美地区手游下载量走势图460 M480 M500 M520 M540 M560 M580 M600 M2021Q32021Q42022Q12022Q22022Q3北美地区手游日活用户走势图 Source：OpenMediation，根据市场数据整理后呈现Date Range：2021/7~2022/918Q3北美地区手游营销洞察Q3手游营收回升至去年同期水平2021Q4~2022Q1持续半年的营收下行局面到了今年Q2有所改善，Q3进一步回升至去年同期水平Q3 ARPU缩水较为严重，是近一年最低值，为1.88刀左右（由于统计渠道、方法等原因，数据可能偏低）2260M2270M2280M2290M2300M2310M2320M2330M2340M2021Q32021Q42022Q12022Q22022Q3北美地区手游营收（IAP，单位：$）走势图1.821.841.861.881.91.921.941.961.9822.022021Q32021Q42022Q12022Q22022Q3北美地区手游ARPU走势图（单位：$） Source：OpenMediation，根据市场数据整理后呈现Date Range：2021/7~2022/919Q3北美地区手游营销洞察美国是主要的流量和营收来源地美国占北美总流量的74%，占总营收的93%，主导北美市场的发展。加拿大流量和营收占比相对均衡虽然墨西哥营收较低，地区用户付费能力低，但墨西哥市场有一定的流量价值（DAU占北美整体的21%）美国74%加拿大5%墨西哥21%2022Q3北美地区手游流量（DAU）分布美国93%加拿大6%墨西哥1%2022Q3北美地区手游营收（IAP，单位：$）分布 Q3 美国手游市场营销观察 Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2021年Q1~2022年Q3219成广告主投放新广告，近5成素材为新素材作为全球第二大游戏市场，广告主投放竞争非常激烈，仅有9