个护家清丨【10.24-10.30】抖快品牌电商带货周报

根据集瓜社交媒体营销大数据，2022年10月24日至10月30日，个护家清品类直播大盘概览显示，抖音个护家清品类GMV相比上周期预估增长8.17%，子品类销售额占比分布为个人护理（64.57%）、洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰(35.43%)。个护家清品类总直播场次预估达119.93万场，相比上一周期带货场次下降5.99%，25号当日为本周期个护家清品类直播带货GMV峰值，个护家清品类销售额中，洗发护发、纸品/湿巾、衣物洁洁剂/护理剂、身体护理、卫生巾/私处护理五大类目贡献大部分销售额，预估占比达64.98%。清洁泡泡/幕斯本周期内销售颜环比上升360.25%，该细分品类中，表现力强的品牌有黑猫神、朴物大美、网易严选、乔夫、活力28等，品牌旗舰店有黑猫神居家日用旗舰店、PWU官方旗舰店、网易严选官方旗舰店、power28家居生活旗舰店等。面膜/眼膜本周期内销售额环比下降56.63%。个护家清品类直播GMV分布显示，衣物温洁剂、身体护理、卫生巾/私处护理、洗发护发等类目贡献大部分销售额。个护家清品牌销售榜Top20中，心相印以预估销售额指数99.7登顶本周个护家洁品牌销售榜Top1，占个护家洁比例2.79%。自由点品牌销售额环比增长222.48%，排名上升38名。

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