药食同源保健品&滋补营养品行业分析

魔镜市场情报：根据淘宝和天猫平台类目数据，药食同源保健品/滋补营养品市场规模同比增长22.3%，市场规模正处于稳定增长趋势中。当前市场新玩家的准入门槛较低，药食同源产品客单价增长迅猛，均价较19年已经翻倍，高端市场入局难度大。行业洞察1：中老年人滋补养生渗透率高，年轻人传统养生需求成市场新驱动。行业洞察2：市场教育成本低，高端化需求增加；品质原料和精细工艺成为产品高端化必要条件。行业洞察3：黑芝麻丸市场竞争过热，新品追求“黑五谷+”复合配方。行业洞察4：即食/即饮化、零食化已成药食同源传统滋补必然趋势，品牌尝试将小众品推向大众化。行业洞察5：国内药食同源产品成分同质化严重，部分原料被低估，品牌可借鉴海外产品打造出圈爆品。