2022品牌营销流量新洞察-2022新洞察20问

本报告是秒针系统2022年消费者触媒行为研究的总结，主要研究了PC屏用户的行为和广告主的定性深访。报告指出，随着疫情的影响，我国经济发展面临压力，消费环境受到影响，人们的消费理念和习惯也在发生变化，消费升级加速、注重品牌效益、转向长期主义投资成为新的趋势。品牌面临更严峻的考验，获得确定的增长实效是品牌坚定的目标。广告投资是营销效果稳定实现的基础，且具有长期影响，通过品牌资产累积带动销售，注重营销中的“品牌强度”是打赢不确定环境的法则之一。此外，广告投资布局在消费者的聚集地，通过差异化内容/创意建立品牌形象壁垒，借助互动/转化入口承接后链路亦是影响消费者的重要路径。秒针系统通过调研数据和行业从业者实操经验的总结和提炼，为品牌提供了20个品牌营销流量核心问题的直观答案和建议。