本报告深度研究了VR/AR行业的发展现状和未来趋势。VR/AR产业正在经历实质性复苏的新阶段，底层逻辑变化和行业实质复苏的推动是主要原因。互联网巨头的入局和硬件、内容的爆款推动了行业复苏。VR核心技术和供应链相对稳定，而AR仍处于技术攻克期。VR/AR核心玩家包括互联网厂商、专业硬件厂商和专业VR厂商，互联网厂商市场规模占比80%以上。Meta的Quest引领VR消费级市场，而字节的Pico借字节生态打造中国VR消费品牌。Quest和Pico在硬件性能和技术基础方面不分上下，差距根源在于内容生态。Quest的内容强项是游戏，而Pico有望借视频弯道超车。
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