传媒互联网2022H1业绩综述：受疫情影响上半年增速承压，业绩端静待疫情后复苏

证 券 研 究 报告 证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号：证监许可（2009）1210号 行业研究 传媒 2022年09月18日 传媒互联网2022H1业绩综述 推荐 （维持） 受疫情影响上半年增速承压，业绩端静待疫情后复苏  传媒行业： 2022H1传媒行业上市公司整体累计实现营业收入3059亿元，同比+1%；累计净利润为205亿元，同比-28%；受疫情反复及行业监管政策影响上半年行业业绩增速承压。分板块情况来看，各板块受疫情影响业绩均有较大压力，出版因其经营稳健性受冲击最弱。 季度来看Q2由于疫情持续，业务与线下经济相关产业受影响持续，板块利润表现有所走弱。2022年Q2传媒行业上市公司整体累计实现营业收入1596亿元，同比-2%；累计净利润为117亿元，同比-33%；收入增速转负，疫情扰动下利润走弱。分板块情况来看，广告、游戏、院线等板块均受到冲击，影视院线板块受影响最大。  游戏板块：2021多因素导致板块承压，2022H1降本大基调下呈现弱复苏。A股上市游戏行业2021年在疫情红利期过去后叠加买量费用上涨+行业竞争加剧+产品空档期的影响下承受较大压力。但2022H1整个行业的费用压力出现缓和趋势，因此三七与完美世界等体量较大的厂商实现了扣非利润的修复，并在Q2继续延续此趋势。另有少数公司如恺英网络通过新品填补细分赛道的供给缺口实现逆势增长。  腾讯网易：游戏业务整体保持稳定性，当前环境下网易表现相对更优。从目前的数据来看，腾讯网易的一超一强地位仍然较为稳固。不同于中小厂商明显的产品周期弹性，两位巨头作为龙头和平台的稳定性更加突出。 过去五年腾讯的大DAU+流量战略取得了巨大的成功，增速明显快于行业；但在用户红利见顶+供给受阻的当前趋势出现了一定变化。小DAU+内容驱动的网易在供给数量较少与大众需求相对疲弱的今年H1有了更好的表现，市占率在2022H1提升至16%。整体看2022年H2腾讯的游戏收入或仍然延续稳定但较难增长的态势；预计H2将主要为费用的改善，游戏收入重拾增长需要产品供给增加以及用户需求的恢复。广告收入的恢复需要宏观需求恢复叠加公司推进视频号商业化。  互联网：当前市场对互联网板块的两大关注点分别为中概股上市公司审计底稿的推进进度和业绩复苏情况。从目前中美谈判进展看，8月26日中国证监会已与美方签署审计监管合作协议，我们对后续谈判进展保持积极乐观；从当前互联网公司业绩恢复情况看，电商和本地生活板块复苏情况好于广告，预计随着下半年消费逐渐恢复，互联网公司业绩也将自Q3开始企稳向好；综合目前港股互联网公司估值和市场预期，对当前港股互联网板块投资价值保持乐观。  广告营销：受疫情和宏观经济影响，景气度承压。由于疫情反复影响，互联网、游戏广告主广告投放意愿受到压制，板块公司整体营收22H1有较大幅度下滑，行业景气度下行。但长期看，疫情和行业政策只是短期的扰动，下半年广告投放有望迎来恢复。  影视院线板块：疫情影响下板块整体转亏，关注国庆档催化。由于22Q2多地疫情反复，影视院线板块整体由盈转亏。但随着疫情的好转，暑期档已经有明显修复。关注国庆档重点影片上映情况。  出版：凸显韧性，关注图书价格立法落地情况。22H1，出版板块表现出了较强韧性，收入端小幅上升，利润端有所下降。后续重点关注图书价格的相关政策。  投资建议：我们认为传媒互联网板块政策底已到，接下来板块投资将关注“业绩底”拐点何时出现。建议关注1）游戏：版号恢复驱动景气度回升，关注产品周期和出海；2）疫情恢复：关注疫情恢复后的线下娱乐和广告行业修复机会；3）互联网：投资逻辑由政策转向公司基本面，看好龙头公司长期价值；4）元宇宙：看好VRAR、NFT、虚拟人产业链的落地。  风险提示：行业竞争格局恶化、产品上线后不及预期、监管政策影响。 证券分析师：刘欣 电话：010-63214660 邮箱：liuxin3@hcyjs.com 执业编号：S0360521010001 证券分析师：张静雯 电话：010-63214659 邮箱：zhangjingwen@hcyjs.com 执业编号：S0360521070003 行业基本数据 占比% 股票家数(只) 149 0.02 总市值(亿元) 12,039.96 1.32 流通市值(亿元) 10,309.95 1.49 相对指数表现 % 1M 6M 12M 绝对表现 -3.2% -9.5% -16.3% 相对表现 -1.3% -5.0% 1.3% 相关研究报告 《传媒行业周观察（20220905-20220911）：腾讯提高对育碧持股比例，字节PICO官宣品牌升级》 2022-09-12 《传媒行业周观察（20220829-20220902）：腾讯收购From Software部分股权，国内游戏巨头加速业务出海》 2022-09-04 《传媒行业周观察（20220822-20220826）：中美达成审计监管合作协议，中概退市风险或弱化》 2022-08-28 -25%-11%4%19%21/0921/1122/0222/0422/0722/092021-09-13~2022-09-13传媒沪深300华创证券研究所 传媒互联网2022H1业绩综述 证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号：证监许可（2009）1210号 2 目 录 一、 受疫情影响上半年板块业绩增速承压 ........................................................................... 6 （一） 受疫情反复影响上半年各板块业绩均承压，横向对比出版板块业绩韧性较强 ............................................................................................................................................. 6 （二） 受疫情影响Q2业绩相比Q1进一步承压，板块间盈利能力同比持续下滑 .. 7 二、 游戏行业：降本增效为主旋律，2022H1业绩触底反弹 ............................................. 8 （一） 板块2022H1表现回顾，营收利润见底回升 .................................................... 8 （二） 板块2022Q2表现回顾，买量与研发竞争有所缓和....................................... 10 （三） 腾讯网易：游戏业务整体保持稳定性，当前环境下网易相对更优 .............. 13 （四） 关注国内产业修复态势，关注海外市场开拓进展 ......................................... 16 三、 互联网板块：预期政策底部已现，业绩自Q3开始预计逐渐企稳 .......................... 17 （一） 互联网视频行业：时长角度短视频仍在持续攫取行业份额.......................... 18 1、 长视频行业：爱奇艺、腾讯保持第一梯队，付费率稳中有增 ....................... 20 2、 行业进入提价通道，但截至目前对收入端增量贡献不明显 ........................... 21 3、 短视频行业：抖快占据绝对份额，快手仍稳居行业第二 ............................... 22 （二） 本地生活：二季度受疫情影响业绩增速下滑，6月份开始复苏迹象明显 ... 24 四、 广告营销：受疫情和宏观经济影响，景气度承压 ..................................................... 26 五、 影视院线：疫情反复导致板块整体由盈转亏 ............................................................. 30 六、 出版：疫情之下凸显韧性 ............................................................................................. 35 传媒互联网2022H1业绩综述 证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号：证监许可（2009）1210号 3 图表目录 图表 1 传媒（申万）板块PE走势....................................................................................... 6 图表 2 分板块 2022H1传媒行业营收及归母净利润表现（加总值） .............................. 6 图表 3 分板块 2022H1传媒行业营收及归母净利润表现（均值） .................................. 7 图表 4 分板块 2022年Q2传媒行业营收及归母净利润表现（加总值） ........................ 7 图表 5 分板块 2022年Q2传媒行业营收及归母净利润表现（均值） ............................ 8 图表 6 2022年H1游戏板块营收增速统计 ......................................................................... 8 图表 7 2021年游戏板块归母利润增速统计 ........................................................................ 8 图表 8 2022年H1游戏板块营收与利润 ............................................................................. 9 图表 9 2022年H1游戏板块毛利率与净利率 ..................................................................... 9 图表 10 2022年H1游戏板块销售&研发费用率 ................................................................ 9 图表 11 传媒游戏板块22年H1经营情况......................................................................... 10 图表 12 2022年Q2游戏板块营收增速统计 ..................................................................... 11 图表 13 2022年Q2游戏板块归母利润增速统计 ............................................................. 11 图表 14 2022年Q2游戏板块营收与利润 ......................................................................... 11 图表 15 2022年Q2游戏板块毛利率与净利率 ..........................................